SEO-продвижение: когда ждать результатов?

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — один из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. Он позволяет сайту продвигаться в поисковой выдаче, что увеличивает посещаемость и повышает продажи. Ещё один плюс: сайт наполняется качественным контентом — а значит, доверие клиентов к бренду растёт. Однако первые успехи будут заметны не сразу.

Результаты для «возрастных» сайтов начинают проявляться минимум через три месяца, для новых — через шесть. Такие сроки — не недостаток, а особенность SEO-продвижения. И если специалист обещает быстрое достижение нужных целей, то стоит усомниться в его компетентности.

А почему так долго?

Чтобы ответить на этот вопрос, для начала обратимся к понятию индексации.

Страница должна попасть в индекс и начать ранжироваться. Для этого поисковому роботу нужно зайти на сайт и корректно прочитать содержимое. У разных сайтов разная скорость обхода, она зависит от ряда факторов. Основной — возраст домена. Чем он старше и весомее, тем больше краулингового лимита (количество страниц, которые робот индексирует за один визит) ему выделяется.

Из этого следует стандартный план действий SEO-специалиста. В первый месяц выполняются самые объёмные работы, которые являются основополагающими для дальнейшего продвижения:

• сбор семантического ядра — на его основе мы формируем рекомендации по доработке структуры сайта;
• технический аудит сайта;
• начало оптимизации для подготовки к правильному индексированию;
• формирование технического задания для копирайтера по написанию текстов;
• анализ и внесение правок в метатеги.

К написанию текстов копирайтер приступает в начале второго месяца сотрудничества с клиентом, к концу они размещаются на страницах. И только к третьему месяцу работ мы получаем технически подготовленный сайт с частью текстов, по которому можно делать первые оценки. Часто сайты большие, и наполнение контентом занимает до полугода. Соответственно, эффект будет постепенным.

Что влияет на результат?

Перечислим ключевые факторы:

• Возраст домена. Как мы уже отметили выше, это один из основных пунктов. Как ни удивительно, старые сайты без серьёзной проработки занимают в поисковике более высокие позиции, чем их новые конкуренты, где всё продумано от и до.
• История. Если ранее сайт продавал ссылки или получал бан в поисковых системах, то на его продвижение понадобится значительно больше времени. Светлое прошлое — всегда преимущество.
• Способы продвижения. Алгоритмы оценки сайтов и поисковой выдачи регулярно совершенствуются, появляются новые SEO-тренды. На первое место выходят юзабилити, адаптация под мобильные гаджеты, скорость загрузки. И контент, который, как известно, король — причём его оформление так же важно, как и содержание.
• Конкуренция в нише. Чем она выше, тем сложнее продвигаться. Но при грамотном анализе конкурентов эта задача решается.
• Взаимодействие заказчика с исполнителем. Разработка стратегии и внесение в неё корректировок, согласование техзаданий — всё это происходит при активном участии клиента. Понимание общих целей существенно облегчает процесс.

Почему сделать быстро не получится, да и не нужно

Поисковая оптимизация — тот самый случай, когда тише едешь — дальше будешь. Времена скрытого текста, невидимых ссылок и прочих методов чёрного SEO давно прошли — сегодня алгоритмы и фильтры за такое наказывают.