Как заработать на «Яндекс. Дзене»?

18 сентября 2020
SMM-специалист Alente Василий Шабалов пообщался с автором двух блогов о том, почему она решила размещаться именно на этой площадке, какие темы нравятся аудитории «Дзена», как пришла к темам астрологии и «Дома-2», а главное — можно ли на этом заработать.

Что такое «Яндекс. Дзен»?

Это платформа, которая запустилась в июне 2015 года и подбирает контент специально для вас. В «Дзене» есть статьи и видео на разные темы от блогеров и медиа. Он анализирует действия: что вы смотрите, кому ставите лайки, на кого подписываетесь — а после рекомендует вам и уже любимые источники, и ещё не известные, но интересные публикации.

— Катя, почему именно «Дзен»? Есть ведь ЖЖ, Blogger, соцсети, в конце концов?

— Как по мне, мода на блогинг и копирайтинг достигла своего пика в 2017–2018 году. Вот в то время я и узнала про «Яндекс. Дзен» — площадку для авторов, которая манила в первую очередь обещанными заработками, во вторую — свободой слова. Новичков привлекали тем, что можно писать на любую тему и при качественном контенте выйти на стабильный доход в 35–40 тысяч за несколько месяцев. Я немного поизучала особенности ресурса — и, судя по всему, выгоднее всего было писать истории из личной жизни: отзывы о покупках в «Фикс Прайсе», рассказы про работу без прикрас и что-то ещё из собственного опыта. Меня это воодушевило и мотивировало — и я создала свой первый канал.

— С чего начинала?

— Начала писать истории про то, как столкнулась с «яжематерью» в автобусе, как занялась копирайтингом на бирже, как некрасиво вела себя женщина на улице, — про то, что видела своими глазами или делала сама.

Мои первые тексты не заходили вообще: алгоритм, который работает сам себе на уме, показывал их единицам людей. То есть если ресурс выдаёт мои статьи в ленте сотне человек, понятно, что нужных 7000 просмотров я никак не добьюсь. Чтобы канал начал приносить деньги, нужно набрать 7000 просмотров за неделю. То есть мою статью должны прочитать 7000 раз и задержаться в тексте минимум на 40 секунд: дочитывания меньше 40 секунд не учитываются. Сейчас алгоритм изменился, и нужно набрать 10 000 просмотров за 7 дней, что, на мой взгляд, намного легче.

Я мониторила все секретики «Дзена»: в какое время лучше выкладывать статьи, какой объём легче воспринимается, какие заголовки заходят. Но это не помогало: 7 дней прошло — не было и 1000 дочитываний, и я благополучно поставила крест на площадке, решив, что это не для меня.

— Несостыковка: сейчас у тебя 2 блога. Как так вышло?

 — В 2019 году я плотно подсела на расклады Таро: смотрела видео на YouTube одно за одним. Некоторые тарологи выдавали такие точные прогнозы, что мурашки по телу шли. И я сама решила попробовать: купила колоду, начала изучать литературу и сама делать расклады. В мае 2020 года решила: это может приносить мне доход. И я снова вспомнила про «Дзен».

Увидела, что путь к монетизации изменился: теперь нужно, чтобы на чтение аудитория потратила 10 000 минут за неделю. То есть не обязательно, чтобы люди дочитывали статью до конца: лишь бы тратили на это своё время.

— И как?

 — В этот раз я не прогадала: за первую неделю я вышла на монетизацию. Радости не было предела! Привязала к каналу кошелёк «Яндекс», подключила метод заработка «простой» — это означает, что в статьи внедряют рекламные блоки и, если человек переходит по ним из моей статьи, я получаю деньги.

И вот наконец мой первый заработок… 6 рублей. Я подумала, что это какая-то ошибка, и решила дождаться следующего дня — но всю неделю заработок был не больше 10 рублей в день. Вот это досада!

Снова стала гуглить секретики и прочитала, что лучше подключить заработок для самозанятых. Суть его такая же (рекламные блоки в теле статьи), но налог на доход автор платит сам, используя «Личный кабинет» в приложении «Мой налог».

Перешла на самозанятость — и вуаля: первые 100 с хвостиком за день! Ежедневно охват увеличивался, аудитория росла на 20–30 тысяч человек в день, прибавлялось по 100 подписчиков в сутки. Доход ежедневно рос: 600, 700, 800 рублей в день. Мой максимум был 919 — и потом вдруг количество показов резко упало.

— В чём была причина? Бан?

— Я подумала, что мой канал заблокировали, обратилась в техподдержку — но мне сказали, что всё хорошо. Ладно, я бы поняла, если бы сократилось число дочитываний: может, мои расклады перестали быть интересны людям. Но уменьшился именно охват, потому что алгоритм просто перестал показывать статьи людям.

«Дзен» неумолимо резал показы, «отваливалась» аудитория, падал заработок. Например, 4 сентября, щедрый «Дзен» начислил мне 13 рублей. За 3 статьи, которые я исправно выкладываю каждый день!

— Сейчас ты выпускаешь по несколько видео в день. Как ты к этому пришла, ведь ты говорила, что видео — это не для тебя?

— Я наткнулась на статью, в которой сообщалось о нововведении: теперь «Дзен» делает упор на видео. Подумала: а что если попробовать? И попробовала.

CTR у видео в разы выше, чем у статей, но есть одно «но»: реклама в видео дешевле, чем в текстах. Так что за хорошие просмотры я получала 12–15 рублей в день.

— Получается, заработок со статей больше, но их никто не смотрит, а у видео наоборот — их смотрят, но заработок небольшой. Так? Что будешь делать?

— Так. Прекращать писать и снимать видео я точно не буду: слишком много сил и времени вложено в канал, да и через него я ищу клиентов на персональные расклады.

Я разочарована в алгоритме.

Нашла ли я выход из ситуации? Пока нет. Но я подумала, что пора создать второй канал. Расклады — это не совсем статьи, поэтому хотелось немного другой формат.

Я выбрала интересную и знакомую мне тему — фриланс. Стала писать о плюсах и минусах копирайтинга, о том, сколько зарабатываю на бирже, о том, сколько времени на это трачу. В каждом тексте были авторские фотографии. Всё в моих текстах было хорошо, но странный алгоритм «Дзена» не пускал их в массы. 4 статьи — 4 дня — 20 дочитываний. Поняла, что вывести этот канал на монету не получится, и перестала заполнять его контентом.

— Откуда в этой истории взялся «Дом-2»?

— Через неделю снова вернулась ко второму каналу. Удалила все статьи про удалёнку (кстати, «Дзен» не рекомендует так делать — лучше создавать канал с нуля, нежели кардинально менять тему) и загорелась писать об участниках «Дома-2» — давно ушедших, но ярких. Те, кто смотрят проект давно, явно помнят о них. Я судила по себе: сама всегда кликаю на статьи, которые начинаются со слов «как сейчас выглядит…». Ну реально интересно!

Написала первую статью. Это — голимый рерайт с фотками из открытых источников. Иными словами, я взяла готовый текст, перелопатила его, нашла первые попавшиеся фотографии в «Яндексе» и за 15 минут сделала свою статью. И что вы думаете? На первый же текст алгоритм дал мне 3000 просмотров, и читаемость при этом была хороша.

Сегодня (4 сентября) на моем канале 4 статьи про бывших участников «Дома-2» и 2600 минут чтения — за 2 дня. Очевидно, что за неделю я достигну нужных 10 000 минут и подключу монетизацию, но как долго канал останется на плаву — для меня загадка.

— Давай резюмируем, что такое «Дзен»?

— «Дзен» и его алгоритмы — самая неведомая в мире штука, которую не может объяснить никто. Две статьи на одну тему набирают совершенно разное количество показов — расклад для Скорпионов показывают 80 000 раз, а для Стрельцов — 500. В чём логика, непонятно.

Я частично согласна с тем, что «Дзен» не даёт авторам зарабатывать. Как только мой канал вышел на пик и стал давать отличные обороты, дочитывания и заработок, алгоритм просто резко обрубил показы. Удастся ли мне реанимировать канал с раскладами Таро, не знаю — время покажет.

Что касается второго канала, я удивлена, что «Дом-2» интереснее, чем реально полезные тексты с лайфхаками и историями из жизни. Аудитория моего канала на «Дзене» — 55+ (38,7%), но и людей среднего возраста тоже интересуют сплетни, жизнь участников скандального шоу и всякая ерундистика.

— Есть ли смысл после дочитывания этой статьи идти регистрироваться автором в «Дзен»?

— Ради опыта и интереса — да. Но ждать от «Дзена» прибыли, которую обещают авторы, ведущие каналы от года и более, не стоит. Возможно, старые блоги с аудиторией в несколько сотен тысяч подписчиков действительно приносят авторам обещанные 20-30-40 тысяч, но новичкам здесь, кажется, не пробиться. Кроме того, алгоритм «Дзена» постоянно меняется: сегодня за рекламу тебе платят 1000 рублей, а завтра — 5 рублей. А пишешь ты так же хорошо и так же много.

На мой взгляд, встать на ноги на этой площадке можно было в 2018 году. Сейчас количество авторов зашкаливает, и алгоритм попросту устраивает эдакий тест на прочность: отсеивает тех, кто ему не нравится.

Но опыт этот интересный и полезный, поэтому для пробы пера и работы над стрессоустойчивостью очень подойдёт. Для заработка — нет.

Источник фото: https://www.freepik.com/ awesomecontent

Пишем интересно о мире интернет-маркетинга для вас!

По вашему желанию мы будем отправлять вам на почту информацию об обновлении блога, приглашения на бесплатные вебинары, а также интересные анонсы и бонусы. Подпишитесь на рассылку!