Блог / Кейсы

Рекламная кампания реабилитационного центра "Ковчег" (кейс)

03 июня 2019

Проект: «Ковчег», реабилитационный центр (лечение зависимостей)

Системы: «Яндекс», «Гугл»

География показов: Ангарск, Братск, Иркутск, Тайшет, Кемерово, Красноярский край, Красноярск, Абакан, Томск

Направления к продвижению – лечение:

наркомании;
табакокурения;
алкоголизма;
игромании;
интернет-зависимости;
созависимости;
а также женская реабилитация.

Перед настройкой рекламы был изучен продукт, его особенности, были проанализированы конкуренты, определены преимущества «Ковчега» перед ними для возможности выделить наши объявления на фоне других в поисковой выдаче.

В качестве основных инструментов была выбрана контекстная реклама – поиск и сети

Для измерения результатов были установлены системы аналитики – «Яндекс.Метрика», «Гугл Аналитикс», установлены цели на основные кнопки и формы:

«Заказать обратный звонок» (нажатие);
«Отправить заявку» (внутри формы «Заказать звонок»);
«Оставить заявку» (форма «Бесплатная консультация»);
«Показать номер»;
«Обратная связь» (нажатие);
«Отправить» (внутри «Обратная связь»);
«Переход ВК»;
«Переход ОК»;
«Получить консультацию»;
«Отправить заявку» (внутри «Получить консультацию»);
«Задать вопрос» (страница «Контакты»).

Также на сайт был установлен коллтрекинг «Аллока» для отслеживания звонков, поступающих с контекстной рекламы.

Были созданы рекламные кампании по следующим направлениям:

РСЯ_Ковчег_СФО;
РСЯ_Ковчег_Красноярск;
Иркутская область/Поиск;
Кемерово, Томск/Поиск;
Красноярский край/Поиск.

Были проработаны и подготовлены объявления, которые содержат все основные УТП и преимущества товара, а также заголовки и тексты, максимально релевантные каждому поисковому запросу.

Цели РК были следующие:

привлечение целевого трафика на сайт;
получение заявок через заполнение онлайн-формы на сайте;
получение звонков с сайта.

За время работы кампаний каждый месяц мы получаем следующие результаты:

около 1500 переходов на сайт по рекламе;
около 30 уникальных звонков;
около 40 заявок с онлайн-форм на сайте.

Цена конверсии в среднем составляет: 850 руб.

Цена клика составляет: 37 руб.

Средняя позиция показа при этом: 2,5

Объем трафика: 70

Показатель отказов для данной тематики в пределах нормы: 32%

Средний CTR на поиске в «Директе»: ~9

В «Гугл Поиске»: ~11

Александра Ермолаева руководитель отдела контекстной рекламы

За время работы над кампаниями добились следующих результатов:

Средний CTR на поиске вырос с 5,7% до 8,3%. Вырос интерес к объявлениям.
Цена клика в «Директе» снизилась при том же объеме трафика и средней позиции.
Снизили цену клика как на поиске, так и в сетях в 1,5 раза.
Средний показатель CTR в «Гугл Рекламе» вырос почти в 2 раза.
В целом кампании работают стабильно и регулярно приносят заявки.