Кейс «Ковчег»

Направления к продвижению — лечение:

• наркомании;
• табакокурения;
• алкоголизма;
• игромании;
• интернет-зависимости;
• созависимости;
• а также женская реабилитация.

Перед настройкой рекламы был изучен продукт, его особенности, были проанализированы конкуренты, определены преимущества «Ковчега» перед ними для возможности выделить наши объявления на фоне других в поисковой выдаче.

В качестве основных инструментов была выбрана контекстная реклама — поиск и сети.

Для измерения результатов были установлены системы аналитики — «Яндекс. Метрика», «Гугл Аналитикс», установлены цели на основные кнопки и формы:

• «Заказать обратный звонок» (нажатие);
• «Отправить заявку» (внутри формы «Заказать звонок»);
• «Оставить заявку» (форма «Бесплатная консультация»);
• «Показать номер»;
• «Обратная связь» (нажатие);
• «Отправить» (внутри «Обратная связь»);
• «Переход ВК»;
• «Переход ОК»;
• «Получить консультацию»;
• «Отправить заявку» (внутри «Получить консультацию»);
• «Задать вопрос» (страница «Контакты»).

Также на сайт был установлен коллтрекинг «Аллока» для отслеживания звонков, поступающих с контекстной рекламы.

Были созданы рекламные кампании по следующим направлениям:

• РСЯ_Ковчег_СФО;
• РСЯ_Ковчег_Красноярск;
• Иркутская область/Поиск;
• Кемерово, Томск/Поиск;
• Красноярский край/Поиск.

Были проработаны и подготовлены объявления, которые содержат все основные УТП и преимущества товара, а также заголовки и тексты, максимально релевантные каждому поисковому запросу.

Цели РК были следующие:

• привлечение целевого трафика на сайт;
• получение заявок через заполнение онлайн-формы на сайте;
• получение звонков с сайта.

За время работы кампаний каждый месяц мы получаем следующие результаты:

• около 1500 переходов на сайт по рекламе;
• около 30 уникальных звонков;
• около 40 заявок с онлайн-форм на сайте.

Цена конверсии в среднем составляет: 850 руб.
Цена клика составляет: 37 руб.
Средняя позиция показа при этом: 2,5
Объем трафика: 70
Показатель отказов для данной тематики в пределах нормы: 32%

Средний CTR на поиске в «Директе» ~9
В «Гугл Поиске» ~11

За время работы над кампаниями добились следующих результатов:

• Средний CTR на поиске вырос с 5,7% до 8,3%. Вырос интерес к объявлениям.
• Цена клика в «Директе» снизилась при том же объеме трафика и средней позиции.
• Снизили цену клика как на поиске, так и в сетях в 1,5 раза.
• Средний показатель CTR в «Гугл Рекламе» вырос почти в 2 раза.
• В целом кампании работают стабильно и регулярно приносят заявки.