Рекламное производство «Решение»
Проект: Рекламное производство «Решение»
Домен: http://24reshenie.ru
Системы: «Яндекс», «Гугл»
География показов: Красноярск
Направления к продвижению:
- Полиграфия
- Офсетная печать
- Лазерная резка
- Интерьерная печать
- Изготовление табличек
- Широкоформатная печать
- Вывески, короба
- Оперативная печать
- Изготовление вывесок, коробов
- Информационные стенды, номерки
- Плазменная резка
- Вывески
- Фирменный стиль, логотипы
- Брендирование
- Сувенирная продукция
- Объемные буквы
- Ретаргетинг
Перед настройкой рекламы был изучен продукт, его особенности, были проанализированы конкуренты, определены преимущества «Решения» перед ними для возможности выделить наши объявления на фоне других в поисковой выдаче.
В качестве основных инструментов была выбрана контекстная реклама — поиск и сети.
Для измерения результатов были установлены системы аналитики — «Яндекс. Метрика», «Гугл Аналитикс», установлены цели на основные кнопки и формы:
- Оставить отзыв
- Кнопка «в корзину»
- Реклама на АЗС, заполнена форма внизу
- Звонок
- Интерьерная печать, нажата кнопка «калькулятор»
- Изготовление объемных букв, нажата кнопка «калькулятор»
- Изготовление вывесок, нажата кнопка «калькулятор»
- Широкоформатная печать, нажата кнопка «калькулятор»
- ЧПУ-резка и гравировка, нажата кнопка «калькулятор»
- Показать номер
- Заказ обратного звонка
- Отправить заявку
- Отправить заказ
- Кнопка «звонок»
- Оплатить заказ
Также на сайт был установлен коллтрекинг «Аллока» для отслеживания звонков, поступающих с контекстной рекламы.
Были созданы рекламные кампании по следующим направлениям:
- Полиграфия/Поиск
- Офсетная печать/Поиск
- Лазерная резка/Поиск
- Интерьерная печать/Поиск
- Изготовление табличек/Поиск
- Широкоформатная печать/Поиск
- Изготовление вывесок, коробов/Поиск
- Оперативная печать/Поиск
- Информационные стенды, номерки/Поиск
- Плазменная резка/Поиск
- Фирменный стиль, логотипы/Поиск
- Сувенирная продукция/Поиск
- Брендирование/Поиск
- Объемные буквы/Поиск
- Вывески, короба/РСЯ
- Вывески/Конкуренты/РСЯ
- Объемные буквы/РСЯ
- Ретаргетинг
Были проработаны и подготовлены объявления, которые содержат все основные УТП и преимущества товара, а также заголовки и тексты, максимально релевантные каждому поисковому запросу.
Цели РК были следующие:
- привлечение целевого трафика на сайт;
- получение заявок через заполнение онлайн-формы на сайте;
- получение звонков с сайта.
За время работы кампаний каждый месяц мы получаем следующие результаты:
- около 1500 переходов на сайт по рекламе;
- более 30 уникальных звонков;
- более 30 заявок с онлайн-форм на сайте.
Цена конверсии в среднем составляет: 600–700 руб.
Цена клика составляет: 39 руб.
Средняя позиция показа при этом: 2,5
Объем трафика: 30–40
Показатель отказов низкий: 19–20%
Средний CTR на поиске в «Директе» ~6,5
В «Гугл Поиске» ~8,4
Цена клика в сетях выросла в 1,5 раза в «Директе» и снизилась в 2 раза в «Гугле».
В связи с задачей повысить позицию и количество посетителей средняя цена клика на поиске возросла на 10 ₽.
Удалось увеличить количество звонков почти в 2 раза в пределах той же цены за конверсию.
Количество конверсий в РСЯ увеличилось с 0 до 8–15 в месяц, но количество звонков возросло незначительно. Цена конверсии РСЯ снизилась в 2 раза.
Процент конверсии «Гугл Поиска» вырос в 2 раза.
Поток целевого трафика подтверждает отчет по поисковым запросам:
