Кейс рекламное производство «Решение»

Направления к продвижению:

• Полиграфия
• Офсетная печать
• Лазерная резка
• Интерьерная печать
• Изготовление табличек
• Широкоформатная печать
• Вывески, короба
• Оперативная печать
• Изготовление вывесок, коробов
• Информационные стенды, номерки
• Плазменная резка
• Вывески
• Фирменный стиль, логотипы
• Брендирование
• Сувенирная продукция
• Объемные буквы
• Ретаргетинг

Перед настройкой рекламы был изучен продукт, его особенности, были проанализированы конкуренты, определены преимущества «Решения» перед ними для возможности выделить наши объявления на фоне других в поисковой выдаче.

В качестве основных инструментов была выбрана контекстная реклама — поиск и сети.

Для измерения результатов были установлены системы аналитики — «Яндекс. Метрика», «Гугл Аналитикс», установлены цели на основные кнопки и формы:

• Оставить отзыв
• Кнопка «в корзину»
• Реклама на АЗС, заполнена форма внизу
• Звонок
• Интерьерная печать, нажата кнопка «калькулятор»
• Изготовление объемных букв, нажата кнопка «калькулятор»
• Изготовление вывесок, нажата кнопка «калькулятор»
• Широкоформатная печать, нажата кнопка «калькулятор»
• ЧПУ-резка и гравировка, нажата кнопка «калькулятор»
• Показать номер
• Заказ обратного звонка
• Отправить заявку
• Отправить заказ
• Кнопка «звонок»
• Оплатить заказ

Также на сайт был установлен коллтрекинг «Аллока» для отслеживания звонков, поступающих с контекстной рекламы.

Были созданы рекламные кампании по следующим направлениям:

• Полиграфия/Поиск
• Офсетная печать/Поиск
• Лазерная резка/Поиск
• Интерьерная печать/Поиск
• Изготовление табличек/Поиск
• Широкоформатная печать/Поиск
• Изготовление вывесок, коробов/Поиск
• Оперативная печать/Поиск
• Информационные стенды, номерки/Поиск
• Плазменная резка/Поиск
• Фирменный стиль, логотипы/Поиск
• Сувенирная продукция/Поиск
• Брендирование/Поиск
• Объемные буквы/Поиск
• Вывески, короба/РСЯ
• Вывески/Конкуренты/РСЯ
• Объемные буквы/РСЯ
• Ретаргетинг

Были проработаны и подготовлены объявления, которые содержат все основные УТП и преимущества товара, а также заголовки и тексты, максимально релевантные каждому поисковому запросу.

Цели РК были следующие:

• привлечение целевого трафика на сайт;
• получение заявок через заполнение онлайн-формы на сайте;
• получение звонков с сайта.

За время работы кампаний каждый месяц мы получаем следующие результаты:

• около 1500 переходов на сайт по рекламе;
• более 30 уникальных звонков;
• более 30 заявок с онлайн-форм на сайте.

Цена конверсии в среднем составляет: 600–700 руб.
Цена клика составляет: 39 руб.
Средняя позиция показа при этом: 2,5
Объем трафика: 30–40
Показатель отказов низкий: 19–20%

Средний CTR на поиске в «Директе» ~6,5
В «Гугл Поиске» ~8,4

Цена клика в сетях выросла в 1,5 раза в «Директе» и снизилась в 2 раза в «Гугле».

В связи с задачей повысить позицию и количество посетителей средняя цена клика на поиске возросла на 10 ₽.

Удалось увеличить количество звонков почти в 2 раза в пределах той же цены за конверсию.

Количество конверсий в РСЯ увеличилось с 0 до 8–15 в месяц, но количество звонков возросло незначительно. Цена конверсии РСЯ снизилась в 2 раза.

Процент конверсии «Гугл Поиска» вырос в 2 раза.

Поток целевого трафика подтверждает отчет по поисковым запросам: