Творческий конкурс среди молодёжи Красноярска инновационного центра «Бирюч»

Предварительный этап работ

Изучили сайт и проводимое мероприятие, их особенности. Проанализировали подобные конкурсы в других городах. Изучили целевую аудиторию. Подготовили стратегию, рекламные баннеры и тексты. Был прописан план работ и составлена структура рекламных кабинетов. Установили KPI в соответствии с результатами из других рекламных каналов.

Рекламная система:

• Социальная сеть «ВКонтакте»;
• Социальная сеть Instagram.

Направления к продвижению:

• Участие в творческом конкурсе.

География и график показов:

• География: Красноярск;
• Время показа: круглосуточно.

Что сделали

Ежедневно тестировали различные креативы и аудитории, меняли рекламный посыл и трактовку УТП.

Портрет, сегментация ЦА

Портрет ЦА:

Женщины и мужчины от 20 до 25 лет, интересующиеся творчеством (поэзия, музыка, театр, кино и т. д.).

Сегментация ЦА:

Аудиторию сегментировали по множеству интересов, участию в тематических сообществах и поведенческому признаку (взаимодействие с объявлениями и сайтом).

Стратегия продвижения

После сбора аудитории на каждую использовали отдельные креативы с индивидуальным посылом и сформированными УТП. По результатам их поведения на сайте использовали ретаргетинг с новыми креативами.

По каким направлениям настроили РК:

Были созданы рекламные кампании во «ВКонтакте» и Instagram по следующим направлениям:

• Заявка на участие в конкурсе.

Аналитика:

Со стороны заказчика были затруднения с предоставлением доступа к системам аналитики сайта. Поэтому для измерения результатов мы использовали только аналитику внутри соцсетей и информацию от заказчика по количеству принятых заявок.

Какие объявления подготовили:

За весь период рекламной кампании было использовано около 30 вариаций объявлений с разными форматами. Самыми эффективными оказались те, в которых были только основная информация и привязка к городу проживания (проведения мероприятия).

Пример выдачи в ленте новостей «ВКонтакте»

Полученные результаты

В условиях ограниченного бюджета и времени нам удалось получить целевые заявки стоимостью не больше 200 рублей. Однако план был перевыполнен, поэтому 30% заявок пришлось отклонить.