Не менять, а развивать сайт: как наша SEO-команда увеличила трафик стоматологии в 3,1 раза

Наш клиент — стоматология в Казани. Мы начали работу в октябре 2025 года и продолжили развивать действующий сайт клиники на WordPress.

В январе сайт получил 487 визитов из поисковых систем. К августу поток вырос до 1 533 визитов в месяц и принёс 40 обращений потенциальных пациентов.

Рост обеспечила не одна удачная статья и не разовая активность. Мы расширили число страниц, способных приводить пациентов по конкретным услугам, проблемам и методам лечения.

Клиника работает в нескольких направлениях стоматологии: от лечения кариеса и каналов до имплантации, ортодонтии, гнатологии и хирургии.

Но значительная часть этих услуг не имела самостоятельных полноценных страниц. Клиника могла выполнять лечение, однако сайт не всегда попадал в поиск по соответствующим запросам пациентов.

Человек ищет не просто «стоматологию в Казани», а конкретное решение: открытый синус-лифтинг, лечение глубокого кариеса, металлические брекеты, коронку на имплант или консультацию гнатолога.

Если на сайте нет подходящей страницы, клиника теряет уже сформированный спрос, даже когда её врачи оказывают нужную услугу.

К августу команда завершила размещение 50 материалов для страниц услуг.

Каждая такая страница — дополнительная возможность встретить пациента в тот момент, когда он уже ищет конкретное лечение.

На сайте уже была полноценная страница профессиональной гигиены, поэтому создавать ещё одну означало бы конкурировать самим с собой. Мы усилили существующую страницу внутренними переходами, а ресурсы направили на новые точки входа.

Не каждый человек начинает поиск с названия процедуры. Часто сначала он пытается понять причину боли, дискомфорта или других симптомов.

Для такой аудитории команда подготовила пять информационных материалов для блога. Задача этих текстов — привести человека от вопроса или симптома к подходящей услуге и врачу.

Для сайта клиники недостаточно рассказать об услуге. Перед записью пациент хочет понять, кому он доверит лечение.

Команда добавила на сайт специалистов: подготовила фотографии, актуализировала информацию, доработала тексты профилей, связала врачей с направлениями и передала обновлённые страницы на повторную индексацию.

Так поисковый трафик получает продолжение: пациент видит не обезличенную услугу, а конкретного специалиста и его направления работы.

Новые страницы сами по себе не образуют полноценную систему. Поэтому мы предусмотрели связи между разделами сайта.

• Со страниц услуг — на подходящих врачей.

• Из профилей специалистов — на услуги, которые они оказывают.

• Из статей — на страницы лечения.

• С основных разделов — на приоритетные направления.

• С главной страницы — на востребованные услуги.

Также подготовили структуру блока «Популярные услуги», чтобы быстрее направлять посетителя к нужному лечению и усиливать приоритетные страницы переходами с главной.

В августе сайт получил 1 533 поисковых визита, 40 обращений потенциальных пациентов и ещё 71 запрос в первой десятке Яндекса.

Первая десятка — это первая страница результатов поиска. Пользователь редко переходит дальше, поэтому выход дополнительных запросов в топ-10 расширяет число ситуаций, в которых пациент может увидеть стоматологию нашего клиента среди клиник для выбора.

В январе сайт получал 487 поисковых визитов. К августу показатель увеличился в 3,1 раза.

Сайт работает на устаревшей сборке WordPress. Клиника пока не готова к переезду, поэтому команда развивает то, что доступно на действующей платформе.

На текущем сайте можно создавать новые материалы и расширять структуру, но сложные изменения требуют ручной доработки компонентов. Это замедляет запуск новых посадочных страниц, усложняет управление коммерческими блоками и ограничивает скорость маркетинговых экспериментов.

Несмотря на эти ограничения, сайт уже вырос до 1 533 поисковых визитов и 40 обращений за месяц. Спрос есть, а созданная семантическая и контентная база работает.

Сейчас команда продолжает развивать действующий сайт на WordPress. Клиника пока не готова к переезду, поэтому мы расширяем структуру, публикуем новые материалы, усиливаем страницы услуг и направляем поисковый спрос к врачам.

При этом у проекта остаётся существенный резерв роста, который можно будет использовать, когда клиника будет готова обновить сайт.

Стоматология получила не набор отдельных SEO-доработок, а основу собственной системы привлечения пациентов из поиска: страницы под конкретные услуги, материалы по направлениям с высоким коммерческим потенциалом, контент для пациентов на этапе выбора и связанные с услугами профили врачей.

Даже на ограниченной версии WordPress поисковое продвижение уже приводит пациентов. Возможный переход на Yii2 остаётся резервом, который позволит сохранить накопленный результат и быстрее реализовывать новые маркетинговые решения, когда клиника будет к этому готова.