Как конкурировать с агрегаторами — и стоит ли
Во многих нишах сайты-агрегаторы если и не занимают топ-10 выдачи, то точно представлены в ней по значительному количеству запросов. В некоторых случаях доходит до того, что по запросам названия компании в топ-1 находится карточка в агрегаторе, а не официальный сайт. Разбираемся, почему так получилось и что с этим делать.
Что такое агрегатор
Есть различные вариации того, по каким признакам сайт относят к агрегаторам. Ключевой для нас: сайт сам ничего не продаёт и не предлагает — он аккумулирует предложения других компаний и отдельных физических лиц. Это актуально как для сайтов с перечнем товаров и услуг, так и со списком организаций города. Поэтому каталоги, аукционы, торговые площадки можно с уверенностью отнести к агрегаторам.
Когда размер имеет значение
Главный вопрос, который нам задают заказчики об агрегаторах: почему они почти всегда выше обычного сайта в выдаче? Самая главная причина в том, что агрегатор значительно больше практически любого сайта компании, особенно региональной.
Поисковая система стремится всегда показывать самое точное соответствие запросу в результатах поиска. Поэтому приоритет имеют сайты с большим количеством страниц, подходящих под разные формулировки запросов. Seo-продвижение компании на сайтах агрегаторов обычно очень тщательно продумана детализация каталога товаров/услуг, поэтому таких очень точных страниц на нём много. А главное — на каждой подобной странице ещё и огромное количество предложений. Вот представьте: если сайт обычной компании создаст невероятно обширное деление своего каталога на маленькие группы, то в некоторых либо совсем не будет товаров, либо же их будет не больше 5. На
Происходит это по большей части потому, что предложения генерируются пользователями самостоятельно, — не нужно анализировать спрос и предложение, выпускать новую линейку продукции или её модификации. Пользователи сами всё сделают. Задача владельца сайта — в грамотном администрировании ресурса: создании удобного «Личного кабинета», защите от спама
Немного о поведенческих факторах
Большое количество страниц — не единственная причина преимущества агрегаторов для продвижения сайтов. Поисковые системы регулярно анонсируют повышение веса поведенческих факторов в ранжировании сайта. К поведенческим факторам можно отнести кликабельность из выдачи, поведение на самом сайте (отказы, время на сайте и глубина просмотра) и возврат в выдачу (или его отсутствие). Пойдём по порядку.
Далее человек заходит на сайт. Даже если страница компании ему понравилась и он сразу не ушёл, передвижение пользователя и время на сайте достаточно ограничены. Пользователя интересует конкретная услуга- а значит, он посмотрит её, возможно — похожие услуги, страницу контактов и «о компании». На все эти действия нужно 2–3 минуты в среднем. На агрегаторе пользователь может посмотреть не один десяток карточек организаций, в каждую из них звонить (и в это время оставаться на сайте), внутри организаций раскрывать их предложения и акции. Очевидно, что на это нужно и больше времени, и больше кликов.
Ну и последнее — возврат в выдачу. Поисковая система считает, что если пользователь вернулся в выдачу, значит, ответ на свой запрос он не получил. Здесь абсолютно естественным выглядит тот факт, что, просмотрев несколько (а иногда и несколько десятков) компаний в агрегаторе, пользователь с гораздо большей вероятностью найдёт все ответы на свои вопросы.
Бороться или присоединиться?
Казалось бы, ситуация выглядит совсем печально. Однако всё не так плохо, как кажется.
Например, можно вместо одной карточки товара сделать несколько — с разными модификациями, характеристиками, цветами. Для примера зайдите на сайт любого ритейлера техники: для телефонов у каждого цвета, объёма памяти и их комбинаций созданы отдельные карточки товаров. Найти характеристики товара, по которым логично создать несколько детальных страниц, можно практически всегда.
Помимо продвижения в высококонкурентных запросах, при которых необходимо изменение структуры, можно обратить внимание и на не самые очевидные ключевые слова. Если изучить выдачу, то можно прийти к выводу, что большинство компаний ведут продвижение практически по одним и тем же ключевым фразам. Можно подобрать пул запросов, по которым и конкуренция ниже, и потенциальный трафик очень перспективный. Чтобы такие фразы находить, нужно обновлять семантическое ядро чаще, чем обычно.
Любое продвижение должно начинаться с анализа. Если собрать семантику, произвести расчёты по ожидаемому трафику в случае успеха, то можно выяснить, что иногда гораздо выгоднее не бороться с агрегаторами, а разместиться в них. Вести SEO ради самого SEO в этом случае — не самая разумная идея. Практически все площадки предлагают несколько вариантов как платного, так и бесплатного размещения.
Как определить наиболее выгодную стратегию продвижения? Просто позвоните по телефону