Как мы объединили 4 сайта клиники хирургии в один и не потеряли трафик
.jpg)
Предыстория
С командой «Центра эндохирургических технологий» (ЦЭТ) мы познакомились на очном тренинге по медицинскому маркетингу.
Это частная клиника из Красноярска, специализирующаяся на хирургии (включая бариатрию и флебологию). У клиники один филиал, но на момент обращения было сразу 4 сайта под разные направления.
Почему обратились
Изначально клиент пришёл за SEO-продвижением.
Но в процессе выяснилось:
Основной сайт устарел.
Остальные сайты — узкие лендинги под отдельные направления (хирургическое, бариатрической хирургии, флебологии).
Сайты конкурируют между собой.
Аналитика отсутствует.
В результате маркетинг был неуправляемым: невозможно было понять, какие каналы дают пациентов и деньги.
Цель
Создать единый сайт, который станет базой для SEO-продвижения всех услуг.
_(1)_1.jpg)
Задачи
Объединить несколько сайтов.
Сформировать полную структуру услуг.
Подготовить сайт под SEO.
Настроить онлайн-запись.
Подключить аналитику.
Этапы работы
Предложили решение — сайт для клиник «Аленте Мед».
Заполнили бриф и сформировали структуру.
Разработали макет с учётом брендбука.
Адаптировали блоки под задачи клиента.
Сверстали сайт.
Частично наполнили контентом.
Интегрировали Medflex.
Подключили сквозную аналитику.
_(1).jpg)
Какие были сложности
1. Сложная структура услуг
Клиент предоставил структуру с глубокой вложенностью:
до 4 уровней;
более 500+ страниц услуг;
очень длинные названия услуг (до 5–6 слов), надо было переделать.
Это повлияло на сроки, объём работ, а также увеличивало время на согласование.
Слишком детализированная структура — это одновременно плюс и минус:
✔ даёт сильную базу для SEO;
✖ сильно замедляет запуск сайта.Важно балансировать между глубиной структуры и скоростью запуска.
2. Объём контента
Клиент принял стратегическое решение не тратить время на подготовку SEO-текстов на этапе разработки и сфокусироваться на главном — быстром запуске сайта. А контент перенесли на следующий этап.
Почему это сработало? Благодаря нашей фирменной функции — встроенному ИИ «под капотом» в системе «Аленте Мед». Он позволяет генерировать тексты для услуг прямо в админпанели за считанные секунды — быстро, удобно и без лишних затрат. В реальности у бизнеса не всегда есть ресурсы на проработанные SEO-тексты перед запуском. Но и выходить в онлайн с пустыми страницами — не вариант. Поэтому такое решение — идеальный баланс: сайт запускается вовремя и наполняется контентом легко и без торможения процессов.
Запуск сайта без текстов = более слабый старт в SEO
При этом наш ИИ уже настроен таким образом, чтобы тексты сразу учитывали требования SEO и помогали сайту лучше ранжироваться в поиске, не теряя позиции после релиза.
_(1).jpg)
3. Ограничения МИС
В МИС «Альфа. Медицина», которой пользовался клиент, изначально отсутствовала полноценная интеграция с аналитикой: система не передавала данные автоматически, что затрудняло отслеживание эффективности маркетинга и работу с лидами.
Чтобы решить эту задачу, мы подключили Callibri и внедрили ручной учёт лидов. Это позволило взять под контроль все обращения, наладить базовую аналитику и не терять данные даже без прямой интеграции системы.
4. Работа с прайсом
Прайс клиники не соответствовал новой структуре сайта: услуги были сгруппированы иначе, не было привязки к вложенности, а часть названий не совпадала. Из-за этого нельзя было автоматически подтянуть цены и не было очевидной связи между услугой и её стоимостью.
В итоге цены распределяли вручную — как в общем прайсе, так и на страницах услуг. Дополнительно ситуацию усложнило то, что используемая МИС не поддерживает передачу цен, поэтому все дальнейшие обновления также выполняются вручную.
Если прайс не синхронизирован со структурой сайта, это почти всегда приводит к ручной работе, увеличению сроков запуска и юридическим рискам.
Неавтоматизированный прайс создаёт риск для клиники: если на нём окажется неактуальная цена, пациент может подать жалобу или обратиться в суд — и в таких ситуациях решения часто принимаются в пользу пациента.
Что мы сделали:
Запустили новый сайт, объединив контент всех 4 лендингов.
Сделали дизайн по брендбуку.
Настроили онлайн-запись через виджет Medflex.
Подключили аналитику.
Перенесли контент.
Подготовили сайт под SEO.
_(1).jpg)
Достигнутые результаты
Через 5 недель:
Сайт готов к продвижению.
Онлайн-запись работает.
Лиды отслеживаются.
Есть база для масштабирования.
Перспективы и планы
Запуск контекстной рекламы.
Постепенное наполнение текстами.
Подключение онлайн-чата.
Доработка аналитики.
_(1).jpg)
Заключение
Когда к нам обратился клиент, у него было много переживаний:
«Мы потеряем трафик, если объединим сайты».
«Сложно будет перенести все услуги».
«Проект затянется из-за объёма».
«Интеграции могут не заработать из-за ограниченности функционала МИС».
И это действительно типичная ситуация для клиник: несколько сайтов, разрозненный маркетинг, отсутствие прозрачной аналитики.
_(1).jpg)
Но несмотря на все эти страхи и масштаб задачи, проект удалось реализовать в сжатые сроки.
За 5 недель мы выполнили большой объём работ и запустили новый сайт, который стал базой для дальнейшего роста.
Это стало возможным благодаря:
нашей глубокой экспертизе в медицинском маркетинге;
готовому решению «Аленте Мед» с проработанной логикой для SEO;
внедрённому в него ИИ для ускорения процессов;
вовлечённой команде, которая ищет решения даже в сложных ситуациях;
оперативной обратной связи и доверию со стороны клиента.
В результате вместо набора разрозненных сайтов клиника получила единый инструмент для развития и продвижения.
Отзыв клиента
Центр эндохирургических технологий
Ксения Лалетина
Директор по развитию ЦЭТ
.png)
Если ваш сайт создаёт больше проблем, чем приводит пациентов, или у вас несколько сайтов, которые мешают друг другу, — оставьте заявку ниже. Мы разберём вашу ситуацию и предложим решение.
Получите бесплатный аудит и персональную стратегию продвижения вашей клиники
Оставьте заявку — мы проанализируем сайт, конкурентов, поисковую видимость и предложим стратегию, которая принесёт реальных пациентов.
-
Глубокий аудит
Сайта, SEO, GEO-видимости и текущих рекламных каналов
Аудит готовим вручную, без шаблонов и скриптов.
Хотите обсудить проект прямо сейчас?
Позвоните или напишите — на связи руководитель отдела продаж
.png)
