Как новый сайт и SEO увеличили поисковый трафик клиники на 124% и привели 280 пациентов за месяц

Ранее мы разработали для многопрофильной клиники «Призвание» новый сайт: собрали более 150 медицинских услуг, разделили маршруты для взрослых и детей, связали направления с врачами и подключили онлайн-запись к 1С БИТ УМЦ.

После запуска начался следующий этап — масштабирование поискового продвижения.

Задача состояла не просто в том, чтобы увеличить посещаемость. Нужно было расширить присутствие клиники в поиске по заболеваниям, симптомам и медицинским направлениям, а затем провести человека от первого вопроса до обращения и визита в клинику.

В сентябре сайт показал, насколько большой потенциал был заложен в новой структуре.

В августе сайт получил 4 194 визита из поисковых систем. В сентябре — уже 9 386 визитов.

Рост составил 124% за один месяц: сайт привлёк на 5 192 поисковых визита больше.

При этом результат оказался значительно выше первоначального ориентира: план — 5 015 визитов, фактический результат — 9 386 визитов. Выполнение составило 187%, или 4 371 дополнительный визит сверх ориентира.

Посещаемость сама по себе ничего не говорит собственнику клиники, если люди читают материалы, но не обращаются за медицинской помощью.

Поэтому результат оценивали по всей цепочке: поисковый визит → обращение → пациент → оказанная услуга.

В сентябре аналитика зафиксировала 1 024 обращения через звонки и формы сайта. После сопоставления данных 280 человек удалось связать с фактическим визитом в клинику.

Это не кратковременный всплеск в отдельный день. В течение четырёх полных недель аудитория последовательно увеличивалась. Ещё 1 468 визитов сайт получил за последние три дня сентября.

Из Яндекса сайт получил 7 401 визит при ориентире 3 009. План был превышен почти в 2,5 раза.

Google привёл 1 985 визитов — практически на уровне ориентира 2 006. По сравнению с августом аудитория из Google выросла с 1 267 до 1 985 визитов, то есть на 57%.

Клиника получила рост сразу в двух поисковых системах, но главным источником масштабирования в сентябре стал Яндекс.

Чтобы клинику находили не только по её названию и основным услугам, мы расширили информационную часть сайта.

За месяц команда подготовила 326 медицинских материалов по заболеваниям и состояниям, связанным с приоритетными направлениями.

Каждый материал создавался не ради формального наполнения блога. Он должен был ответить на реальный вопрос человека: что означает симптом, когда необходимо обратиться к врачу, как проходит диагностика и какой специалист может помочь.

Так сайт начал встречать пациента значительно раньше — ещё на этапе, когда человек только пытается разобраться в своём состоянии.

Большой объём медицинского контента приносит пользу бизнесу только тогда, когда пользователь не остаётся внутри статьи.

Поэтому материалы связывали с подходящими направлениями, услугами и специалистами клиники.

Новый сайт, созданный ранее, позволил масштабировать такую систему без хаотичного добавления разрозненных страниц. На нём уже связаны услуги, врачи, стоимость и онлайн-запись.

Помимо классического поискового продвижения, команда готовила информационные материалы для геозависимых запросов и ответов нейросетей.

Люди всё чаще формулируют медицинский запрос не короткой фразой, а полноценным вопросом: описывают симптомы, уточняют срочность ситуации и спрашивают, к какому специалисту обратиться.

В материалах учитывали реальные вопросы пациентов, понятные разъяснения без перегруженного медицинского языка, региональную принадлежность клиники и связь заболевания с диагностикой и профильным специалистом.

Параллельно команда проверяла состояние аналитики, поисковую видимость и корректность передачи данных.

• отслеживали динамику позиций в Яндексе и Google;

• проверяли Яндекс Метрику, Вебмастер и сервисы контроля видимости;

• находили ошибки в фиде и передавали их на исправление;

• пересчитали прогноз поискового трафика с учётом новой динамики;

• контролировали рост по посещениям, обращениям и пациентам.

Это позволило увидеть, что результат не ограничился увеличением числа читателей. Вместе с аудиторией выросло количество людей, которые дошли до клиники.

«Мы увидели не разовый скачок, а последовательный рост от недели к неделе. Особенно важно, что вместе с посещаемостью увеличилось число обращений и пациентов. Новый сайт выдержал масштабирование контента и начал работать как полноценный канал привлечения для большой многопрофильной клиники».

В сентябре «Призвание» получило 9 386 визитов из поисковых систем, рост поисковой аудитории на 124% за месяц, 1 024 зафиксированных обращения и 280 пациентов.

Поиск привёл на 39 пациентов больше, чем в августе. В таблице окупаемости с органическим поиском связано 1 378 444 ₽ по услугам.

Главный результат — не отдельная цифра посещаемости. Клиника получила работающую систему: медицинский контент создаёт новые точки входа, страницы услуг и врачей помогают принять решение, онлайн-запись сокращает путь до обращения, а аналитика показывает, сколько пациентов дошло до клиники.

Разработка нового сайта создала основу. Сентябрьское продвижение показало, какой результат эта основа способна приносить бизнесу.