Как сайт на «Аленте Мед» стал основой для роста поискового трафика в 5,8 раза за 4 месяца

Команда проанализировала около 3 000 реальных поисковых запросов, по которым сайт MEDHELP уже появлялся в Яндексе.

Из общего массива выделили темы, связанные с конкретными потребностями пациентов: медицинскими комиссиями, справками, обследованиями, диагностикой и консультациями специалистов.

Вместо работы с абстрактным списком запросов команда получила карту реального спроса и расставила приоритеты по направлениям, которые могут приводить пациентов в медицинский центр.

SEO-специалист проекта Дарья: «Мы смотрели не только на частотность запросов. Важно было понять, какая задача стоит за каждым поиском и куда мы должны привести человека дальше. Если пациент ищет справку, комиссию или конкретное обследование, сайт должен сразу показать ему подходящее решение».

Для медицинских комиссий и справок особенно важна конкретика.

Человеку нужно быстро понять, где можно пройти обследование, какие специалисты входят в комиссию, какие документы потребуются, сколько времени займёт оформление и как записаться.

Команда переработала содержание страниц северной медицинской комиссии, справок 086/у и 070/у. Информацию выстроили вокруг вопросов пациента и добавили понятные переходы к записи и связанным услугам.

Для бизнеса смысл этой работы простой: человек быстрее находит нужную информацию и реже уходит продолжать поиск на сайтах других медицинских центров.

Значительная часть поисковой аудитории MEDHELP приходит через информационные материалы.

Это люди, которые пока не ищут конкретную клинику. Они пытаются разобраться в симптомах, подготовке к обследованию, результатах анализов или особенностях медицинской процедуры.

Поэтому команда усилила связь между статьями и коммерческими страницами. В новых и обновлённых материалах предусмотрели переходы к услугам медицинского центра, ответы на частые вопросы и следующий шаг для пациента.

Контент-менеджер проекта Анастасия: «Полезная статья не должна заканчиваться последним абзацем. Если человек узнал о возможных причинах своей проблемы, дальше ему нужно показать, какое обследование пройти или к какому врачу обратиться. Тогда контент помогает не только читателю, но и медицинскому центру».

Приоритетные статьи начали использовать не только как отдельные страницы из поиска.

Для наиболее востребованных материалов подготовили размещение на главной странице. Так пациент может перейти к полезной информации непосредственно с сайта медицинского центра, а затем продолжить путь к услуге или специалисту.

Это помогает MEDHELP использовать уже созданный контент повторно: статьи привлекают аудиторию из поиска, поддерживают доверие к центру и знакомят людей с направлениями лечения.

Большая часть медицинского спроса формируется со смартфонов. Человек ищет ближайший медицинский центр, уточняет условия комиссии или выбирает врача по дороге, на работе или дома.

Команда проверила ключевые мобильные сценарии и обеспечила понятную работу навигации, страниц услуг, информационных блоков и переходов между разделами.

Для руководителя медицинского центра важен результат: сайт остаётся удобной точкой входа независимо от устройства пациента.

Перед записью пациент оценивает не только описание услуги. Ему важно увидеть врачей и убедиться, что информация о медицинском центре актуальна.

Команда обновила отзывы, продолжила работу с карточками специалистов и привела материалы о врачах к единой подаче.

Сначала человек получает ответ на медицинский вопрос, а затем знакомится с центром и специалистами, которым можно доверить дальнейшее обследование.