Почему хорошей стоматологии оказалось недостаточно просто обновить сайт

Стоматология «Альбус» — частная стоматология из Красноярска.

За годы работы клиника сформировала хорошую репутацию, постоянную базу пациентов и современное пространство с качественным оборудованием. Руководитель клиники — практикующий врач, которая продолжает вести прием и лично участвует в развитии бизнеса, уделяя большое внимание качеству лечения и сервису.

Мы познакомились на обучении для руководителей клиник у медицинского маркетолога Галины Ксензовой. В ходе общения стало понятно, что клинике нужен не просто новый сайт, а современная цифровая площадка, которая будет соответствовать уровню самой стоматологии и станет основой для дальнейшего продвижения.

К моменту обращения у клиники уже был сайт.

Однако он перестал соответствовать тем задачам, которые стояли перед бизнесом.

Во-первых, сайт выглядел устаревшим и практически не давал возможностей для полноценного SEO-продвижения.

Во-вторых, за последние годы сама клиника значительно изменилась: появился современный интерьер, сформировался фирменный стиль, расширились направления лечения. При этом сайт уже не передавал атмосферу клиники и не отражал ее позиционирование.

Руководство «Альбуса» сразу обозначило важную мысль: клиника не стремится работать в эконом-сегменте, но и не позиционирует себя как премиальная стоматология. Скорее это уровень comfort plus — для пациентов, которым важны качество лечения, эстетика, комфорт и разумная стоимость услуг. Именно это впечатление должен был создавать новый сайт уже с первых секунд знакомства.

Кроме того, руководство планировало начать системное SEO-продвижение, чтобы привлекать новых пациентов на ключевые направления: имплантацию, виниры, комплексное восстановление зубов и другие востребованные услуги.

На момент старта проекта маркетинг клиники уже включал несколько инструментов.

Контекстную рекламу вел отдельный подрядчик, существовал отдельный лендинг по имплантации, развивались другие направления продвижения. Однако полноценной системы еще не было: разные подрядчики отвечали только за свою часть работы, а сайт не мог стать центром дальнейшего развития.

Поэтому первым этапом стало создание новой платформы, которая позволит в дальнейшем развивать SEO, подключать дополнительные интеграции и постепенно выстраивать более системный интернет-маркетинг.

Мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда у клиники работает сразу несколько подрядчиков. Каждый регулярно присылает красивые отчеты по своему направлению, но ни один не отвечает на главный вопрос руководителя: сколько денег приносит маркетинг и окупаются ли вложения? В результате за отдельные инструменты отвечают разные специалисты, а за общий результат — никто.

Вместо разработки сайта с нуля мы предложили готовую платформу «Аленте Стом», созданную специально для стоматологий.

Такой подход позволил не тратить время на разработку типового функционала, а сосредоточиться на том, что действительно важно для конкретной клиники:

• передать фирменный стиль;

• показать преимущества врачей;

• продумать структуру услуг;

• подготовить сайт к SEO-продвижению;

• предусмотреть возможность дальнейших интеграций с МИС, онлайн-записью и аналитикой.

Главной задачей было не просто сделать современный сайт.

Важно было сохранить характер клиники.

При разработке мы ориентировались на брендбук «Альбуса», фирменные цвета, графические элементы и общую визуальную концепцию. Сайт должен был производить такое же впечатление, как сама клиника: современную, спокойную, эстетичную и вызывающую доверие.

Отдельное внимание уделили структуре будущего SEO-продвижения. Уже на этапе разработки были выделены приоритетные направления, на которые клиника планирует привлекать новых пациентов.

Многие считают, что основная работа — это разработка дизайна и программирование.

На практике чаще всего проект тормозит совсем по другой причине — отсутствует готовый контент.

Именно с этим столкнулся и «Альбус».

Владельцы клиники продолжают ежедневно вести прием пациентов, поэтому времени на подготовку информации для сайта практически не оставалось. Нужно было собрать фотографии, описания услуг, информацию о врачах, лицензии и десятки других материалов. Из-за большого объема информации согласования заняли больше времени, чем планировалось изначально.

Чтобы ускорить работу, команда «Аленте» изменила формат взаимодействия. Вместо бесконечных переписок и онлайн-созвонов мы начали проводить личные встречи, во время которых вместе заполняли недостающую информацию, обсуждали структуру сайта и оперативно принимали решения. Такой подход оказался значительно эффективнее и позволил вывести проект на финальный этап.

В результате проекта стоматология получила:

• современный сайт, соответствующий уровню клиники и ее фирменному стилю;

• платформу, полностью подготовленную для SEO-продвижения;

• базово SEO-оптимизированный контент;

• возможность дальнейшей интеграции с МИС, онлайн-записью и аналитикой;

• основу для постепенного развития интернет-маркетинга.

Сегодня проект продолжает развиваться.

После запуска сайта команда «Аленте» приступила к SEO-продвижению, постепенно заменяет стартовые тексты на полноформатные SEO-материалы, подключает необходимые интеграции и готовит сайт к дальнейшему развитию.

История «Альбуса» хорошо показывает ситуацию, с которой сталкиваются многие частные стоматологии.

Когда клиника растет, недостаточно просто хорошо лечить пациентов. Важно, чтобы первое впечатление о клинике, которое человек получает в интернете, полностью соответствовало тому уровню сервиса, который ждет его на приеме.

Именно таким фундаментом для дальнейшего роста стал новый сайт «Аленте Стом».

Если ваша стоматология уже выросла, но сайт больше не отражает ее уровень, возможно, сейчас самое время обновить не только дизайн, но и сам подход к цифровому присутствию клиники.

«Аленте Стом» — это готовая платформа для стоматологий, которую можно получить за 0 ₽ при сотрудничестве по SEO-продвижению.

Вы получаете не просто новый сайт, а основу для привлечения пациентов, поискового продвижения и дальнейшего развития маркетинга.

Оставьте заявку, и мы покажем, как адаптировать решение под задачи именно вашей клиники.