Сайт для клиники Helix за 1 месяц: кейс разработки медицинского сайта с SEO-структурой
Предыстория
На конференции «Дни Медрокет» мы познакомились с руководителем сети медицинских центров, работающих по франшизе Helix из Абакана.
Основное направление — лабораторные анализы (отправляются в головную лабораторию Helix в Санкт-Петербурге), а все остальные услуги клиника оказывает самостоятельно (приём врачей и отделение косметологии).
Около года продвижением занималась другая команда, но результаты сотрудничества не устроили владельца клиники — поэтому он искал других подрядчиков, специализирующихся на медицине.
.jpg)
Цели
Мы предложили не дорабатывать старый сайт, а создать новый — с правильной структурой и готовностью к SEO-продвижению.
Создать современный сайт для клиники:
с возможностью эффективного продвижения в SEO;
удобный для пациентов;
интегрированный с онлайн-записью;
с дизайном, соответствующим брендбуку франшизы Helix.
Почему клинике понадобился новый сайт
У клиники уже был сайт, но он не выполнял ключевые задачи маркетинга.
Проблемы
Не было чёткой иерархии страниц, что создавало проблемы:
— Поисковые системы хуже индексировали сайт.
— Сложно было продвигать отдельные услуги.
— Структура мешала масштабированию.
— структуру услуг;
— меню;
— вложенность страниц.
После оценки работ стало понятно: стоимость доработок будет выше разработки нового сайта.
— сложная структура;
— неудобная навигация;
— ограниченные возможности для маркетинга.
Поэтому оптимальным решением стало создание нового сайта.
Что мы предложили
В проекте использована наша разработка — сайт для медицинских организаций «Аленте Мед».
В нём уже учтены:
требования законодательства для медицинских сайтов;
стандарты SEO;
типовая структура страниц врачей и услуг;
интеграции с сервисами аналитики и МИС.
.jpg)
Этапы работы
Мы предложили формат работы, который минимизирует вовлечение владельца клиники и ускоряет работу команды над проектом. Клиент один раз передаёт необходимую информацию, а дальше команда самостоятельно ведёт проект:
структурирует данные;
создаёт дизайн;
разрабатывает сайт;
размещает контент.
Это позволяет руководителю не тратить время на постоянные согласования и правки.
1. Бриф и план работ
Первая встреча состоялась сразу после новогодних праздников — 13 января. После обсуждения задач клиент оперативно заполнил бриф, и команда сформировала план разработки.
2. Разработка макета
Уже через 2 дня после первой встречи клиент получил первый макет. Сайт должен был соответствовать брендбуку Helix, поэтому дизайн и визуальные решения разрабатывались с учётом требований франшизы.
3. Вёрстка сайта
После согласования макета команда приступила к вёрстке и настройке сайта.
4. Перенос контента
Чтобы сохранить поисковый трафик, мы перенесли практически все страницы старого сайта. Это позволило избежать резкого падения позиций после запуска.
5. Интеграции
На сайте были реализованы:
онлайн-запись Medflex;
отдельная кнопка для записи к каждому врачу;
чат-виджет.
.jpg)
6. Аналитика
Для отслеживания аналитики подключили
7. Подготовка сайта к SEO
Параллельно с разработкой команда начала подготовку к поисковому продвижению:
сбор семантического ядра;
настройку метатегов;
подключение аналитики.
Благодаря этому сайт можно начать продвигать сразу после запуска.
С какими сложностями столкнулись
Доработка онлайн-записи
Стандартная интеграция Medflex открывает новую страницу записи. Это ухудшает пользовательский опыт — человек покидает сайт. Мы доработали фронтенд и реализовали запись во всплывающем окне. Теперь пациент может записаться к врачу не покидая сайт.
.jpg)
Привычка к старому сайту
Клиент часто сравнивал новый сайт со старым и предлагал вернуть некоторые элементы интерфейса. Например, изменить структуру страниц, убрать фильтры, изменить расположение блоков, убрать фильтр по филиалам клиник.
В основе «Аленте Мед» лежат структура и функционал, которые мы выстраивали с учётом SEO и поведения пользователей. Иногда у клиентов появляются идеи, которые делают сайт визуально привычнее или «красивее», но при этом снижают его эффективность как инструмента продвижения. В таких случаях мы всегда объясняем, какие решения помогают привлекать пациентов, а какие работают только на внешний вид. Наша задача — находить баланс, где сайт остаётся визуально аккуратным, но при этом эффективно работает на маркетинг клиники.
Достигнутые результаты
Мы запустили новый сайт спустя месяц после согласования макета дизайна. Для этого:
разработали дизайн в фирменном стиле Helix;
внедрили онлайн-запись через Medflex;
перенесли весь контент;
подготовили сайт к SEO-продвижению;
подключили онлайн-чат;
настроили аналитику.
После запуска значительного падения трафика не произошло, что говорит о глубокой технической проработке сайта для SEO и корректном переносе его структуры.
.jpg)
Перспективы и планы
После запуска сайта мы приступили к следующему этапу работы:
SEO-продвижению;
переписыванию текстов под поисковые запросы;
дальнейшей оптимизации сайта.
.jpg)
Заключение
Иногда дешевле и эффективнее создать новый сайт, чем пытаться дорабатывать старый.
В этом проекте новый сайт позволил:
заложить правильную SEO-структуру;
внедрить онлайн-запись;
создать современный интерфейс;
подготовить площадку для дальнейшего продвижения.
Отзыв клиента
Медицинский центр Helix
Герасименко Андрей Сергеевич
Руководитель медицинского центра Helix
Получите сайт для клиники бесплатно
В агентстве «Аленте» мы разработали собственное решение для медицинских сайтов.
Клиника может получить такой сайт бесплатно, если сотрудничает с нами по SEO-продвижению и/или контекстной рекламе. Заполните форму ниже, чтобы узнать подробности.
Получите бесплатный аудит и персональную стратегию продвижения вашей клиники
Оставьте заявку — мы проанализируем сайт, конкурентов, поисковую видимость и предложим стратегию, которая принесёт реальных пациентов.
-
Глубокий аудит
Сайта, SEO, GEO-видимости и текущих рекламных каналов
Аудит готовим вручную, без шаблонов и скриптов.
Хотите обсудить проект прямо сейчас?
Позвоните или напишите — на связи руководитель отдела продаж
