Как заменить сайт клиники и сохранить поисковую видимость

Новый сайт должен не только сохранить, но приумножить результаты SEO. Поисковую видимость можно сохранить с минимальными колебаниями, если до запуска составить список старых страниц, определить адрес для каждой страницы на новом сайте, настроить перенаправления и проверить работу записи.

Обещать полное отсутствие колебаний нельзя. После серьёзного изменения поисковым системам нужно заново проверить страницы. Google прямо предупреждает о возможных временных изменениях позиций при переезде. Задача команды — не исключить любое движение графика, а сохранить ценные страницы и быстро обнаружить технические ошибки. Яндекс также предупреждает, что при смене главного адреса не гарантирует сохранение количества страниц в поиске, позиций или посещаемости.

Первый шаг для руководителя клиники — попросить подрядчика показать таблицу соответствия старых и новых адресов страниц до запуска сайта. Если такой таблицы нет, перенос ещё не подготовлен.

Поисковая система знает сайт не как одну главную страницу, а как набор отдельных адресов. У клиники это страницы услуг, врачей, филиалов, цен, оборудования, анализов и статей.

Некоторые из них уже приводят людей из поиска. На них могут вести ссылки с других сайтов, карточек клиники и рекламных объявлений. Если после запуска адрес исчезнет, а поисковая система получит ошибку, накопленная ценность страницы не перенесётся автоматически.

Для клиники есть ещё один риск. Страница может открываться, но перестать выполнять задачу пациента: исчезнет врач, цена, адрес филиала, кнопка записи или важное объяснение услуги. Формально сайт работает, а обращения снижаются.

Поэтому перенос проверяют на двух уровнях:

• техническом — страницы доступны, перенаправления работают, поисковые системы могут обходить сайт;
• пользовательском — пациент находит нужную услугу, врача, цену, филиал и может записаться.

Реестр — это список адресов действующего сайта с решением по каждому из них. Его собирают до того, как старый сайт будет отключён.

В список нужно включить:

• страницы услуг и направлений;
• страницы врачей;
• филиалы и контакты;
• цены и прайс;
• статьи, которые получают поисковые переходы;
• страницы с внешними ссылками;
• адреса, используемые в рекламе, картах, агрегаторах и рассылках;
• файлы и формы, важные для пациента.

Источниками служат карта сайта, система аналитики, Яндекс Вебмастер, технические записи о запросах к сайту и выгрузка из системы управления сайтом. Если использовать только меню, можно пропустить страницы, которые не видны в навигации, но продолжают приводить пациентов.

У каждой полезной страницы должно быть понятное продолжение на новом сайте.

Постоянное перенаправление это редирект с кодом 301. Простыми словами, сервер сообщает пациенту и поисковой системе: страница переехала и теперь находится по другому адресу.

Нельзя направлять десятки разных страниц на главную только потому, что так быстрее. Google предупреждает, что неуместное массовое перенаправление может восприниматься как ошибка. Пациент, который искал имплантацию или конкретного врача, тоже не должен начинать поиск заново с главной страницы.

Если домен остаётся прежним, а структура нового сайта позволяет сохранить адреса важных страниц, это снижает объём изменений. Например, странице услуги не обязательно получать новый адрес только потому, что изменились дизайн и система управления сайтом.

Когда адреса всё же меняются, перенаправление должно вести сразу на конечную страницу. Цепочка из нескольких переходов усложняет проверку и замедляет открытие.

Отдельное правило нужно для домена. Если клиника одновременно меняет платформу, структуру и доменное имя, растёт число возможных причин ошибки. Google советует по возможности разделять крупные изменения. Если сделать это нельзя, все этапы должны быть описаны в одном плане запуска. В Яндексе смена домена — отдельный процесс: старый и новый адреса должны быть доступны роботу, содержимое — совпадать, а перенаправления — вести со старых страниц на соответствующие новые.

Техническое перенаправление не спасёт страницу, если на новом сайте исчезла нужная пациенту информация.

Сравните старую и новую версии по каждой приоритетной услуге:

• что это за услуга и кому она может быть назначена;
• как проходит обращение и подготовка;
• какие врачи принимают;
• в каком филиале доступна услуга;
• где посмотреть цену;
• как записаться;
• кто проверил медицинскую часть текста.

Не нужно копировать старый материал целиком, если он слабый или устарел. Но важные вопросы пациента и поисковый смысл страницы должны сохраниться. Медицинские формулировки клиника подтверждает до публикации.

До запуска новый сайт обычно находится на техническом адресе и закрыт от поисковых систем. Это нормально. Ошибка возникает, если запрет остаётся после запуска.

Перед переключением проверьте:

• открываются ли все важные страницы;
• снят ли запрет на индексацию с опубликованной версии;
• корректны ли основные адреса страниц;
• заполнены ли заголовки и описания;
• работают ли внутренние ссылки;
• сформирована ли новая карта сайта;
• не ведут ли формы на старую систему;
• передаются ли цели в систему аналитики;
• работают ли телефон, онлайн-запись, чат и интеграции;
• правильно ли показаны филиалы, цены и расписание.

Для клиники этот этап нельзя сводить к просмотру дизайна. Красивый сайт с неработающей записью или неверным филиалом не готов к запуску. Перед запуском также стоит финально проверить сайт на отсутствие технических ошибок, битых страниц и так далее.

В день переключения команда публикует новый сайт, включает перенаправления и повторяет проверку уже на основном домене.

Нужно убедиться, что:

• старые адреса ведут на выбранные новые страницы;
• нет массовых ошибок и пустых страниц;
• сайт доступен поисковым роботам;
• внутренняя навигация использует новые адреса;
• карта сайта содержит опубликованные страницы;
• формы, звонки и онлайн-запись фиксируются;
• рекламные объявления и карточки клиники ведут на рабочие страницы.

Если меняется домен, оба адреса добавляют в Яндекс Вебмастер и подтверждают права. Яндекс рекомендует проверить новый адрес, настроить перенаправления и отправить заявку через раздел «Переезд сайта».

Для Google при смене домена оба сайта подтверждают в Search Console, а после настройки перенаправлений отправляют запрос через инструмент «Изменение адреса». Для переноса внутри одного домена этот инструмент не используют.

Первые проверки проводят сразу после запуска, затем повторяют по мере того, как поисковые системы обходят новый сайт.

В Яндекс Вебмастере после запуска стоит следить за уведомлениями о смене главного адреса, индексированием нового домена и состоянием приоритетных страниц через «Мониторинг важных страниц». В Google Search Console проверяют индексацию, файлы Sitemap и динамику старых и новых адресов.

Руководителю нужен короткий отчёт по четырём группам данных.

Доступность. Количество работающих страниц, ошибки сервера, старые адреса без перенаправлений, страницы, случайно закрытые от поиска.

Поиск. Появление новых адресов в индексе, исчезновение старых, позиции и переходы по важным запросам, брендовый и небрендовый трафик.

Поведение пациентов. Переходы на услуги и врачей, клики по телефону, формы, онлайн-запись и другие целевые действия.

Результат клиники. Обращения, записи и визиты, которые можно сопоставить с сайтом по принятой системе учёта.

Сравнивать нужно одинаковые периоды и учитывать сезонность, рекламную активность и изменения расписания. Снижение одного графика ещё не доказывает, что виноват новый сайт. Но резкий рост ошибок, пропажа важных страниц или прекращение передачи форм требуют немедленной проверки.

Фраза «поисковая система сама разберётся» означает, что результат оставляют на случайность. Перенос требует заранее подготовленной карты адресов и технической проверки.

Обещание «просадки точно не будет» тоже некорректно. Поисковые системы предупреждают о возможных временных колебаниях. Подрядчик может отвечать за технологию переноса и скорость реакции на ошибки, но не управляет сроком переобхода каждой страницы.

Опасна и идея удалить старый сайт сразу после запуска. Сначала нужно убедиться, что перенаправления работают и новый сайт стабильно обслуживает пациентов и поисковых роботов.

Попросите предоставить до запуска:

• полный список старых адресов;
• таблицу «старый адрес — новый адрес — действие»;
• перечень страниц, которые получают трафик и обращения;
• результат проверки форм, телефонов и онлайн-записи;
• список настроенных перенаправлений;
• план действий в день запуска;
• формат контроля после переноса и ответственных за исправления.

Если подрядчик одновременно создаёт и продвигает сайт, обязанности разработчика и SEO-специалиста всё равно должны быть разделены. Один отвечает за работу сайта и перенаправлений, второй — за сохранение поисковых страниц и проверку данных после запуска.

Страница готового сайта для клиники объясняет, как «Аленте» создаёт медицинские сайты и подключает их к продвижению. Перед началом проекта команда должна отдельно оценить действующий сайт: какие страницы сохранить, какие переработать и какие адреса нельзя потерять.

Оставьте заявку. Команда «Аленте» свяжется с вами, посмотрит действующий сайт, уточнит задачи нового проекта и обсудит, как подготовить перенос важных страниц и систем записи.