Онлайн-реклама для офлайн-магазина — это эффективный инструмент, который при правильном подходе позволяет быстро получить новых клиентов из Сети.
Игнорировать онлайн-каналы для продвижения бизнеса — значит упускать существенную часть клиентов и прибыли. Разбираемся, как контекстная реклама в Красноярске помогает офлайн-магазинам.
Возьмём для примера магазин домашнего декора — не гипермаркет, не федеральную сеть, название которой у всех на слуху, а небольшую компанию. Возможно, из нескольких филиалов. Определённый поток покупателей обеспечивается проходимостью: люди идут мимо, видят вас и заходят — но только в том случае, если им нужен определённый вид декора прямо здесь и сейчас.
Однако такие товары не покупаются на постоянной основе, и далеко не все, кто прошёл мимо, вас запоминают. А многие из потенциальных клиентов вообще не знают, что вы есть и вы рядом.
Что сейчас делают люди, когда им нужен какой-то товар для дома (да и вообще любой товар)? Забивают в поиск «Яндекса» или Google что-то вроде «купить фоторамку в Красноярске». Изучают топ поисковой выдачи и выбирают, где купить эту самую рамку. Собственно, в большинстве случаев пользователи дальше топа не идут.
Как оказаться в числе тех, кого покупатели увидят первым? Использовать возможности контекста — одного из видов рекламы в Интернете.
Контекстная реклама — это объявления, которые органично встроены в поисковую выдачу: они выглядят как обычные ссылки на сайт. Такие объявления показываются пользователям в зависимости от их запросов и находятся на самых верхних позициях.
Основная задача контекста — быстро привлечь покупателей в ваш бизнес. Также он помогает привлечь трафик в офлайн-точки продаж. Это работает следующим образом:
- Реклама настраивается на конкретную целевую аудиторию. Определяете демографические характеристики и интересы потенциальных клиентов, географию показа объявления. Если у вас несколько магазинов, не обязательно рекламировать каждый по всему городу — достаточно настроить нужные районы.
- Вас находят по ключевым запросам: можно выделить отдельные направления, которые хотите продвигать, и собрать для них семантику — слова и фразы, при вводе которых пользователю будут показываться соответствующие объявления.
- Благодаря двум предыдущим пунктам, объявления высвечиваются только для тех, кто уже сформулировал запрос на ваши товары. То есть контекст бьёт в цель — точнее, в целевую аудиторию.
Сетевая контекстная реклама
Не всегда решения о покупке принимаются одномоментно. В таких случаях пользователя нужно «догонять и догревать» — в этом помогает сетевая контекстная реклама.
Сетевая контекстная реклама — это объявления, которые показываются в приложениях и на сайтах-партнёрах рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google.
Например, пользователь изучал на вашем сайте страницу с дорогим эксклюзивным торшером. Далее, посещая различные площадки, он будет видеть рекламу именно этого торшера. То есть с помощью тематической контекстной рекламы вы напоминаете о себе и подводите потенциального клиента к покупке.
Всегда ли эффективен контекст
Интернет-реклама в поисковиках эффективна для большинства ниш и направлений бизнеса. Но, чтобы не слить выделенный на неё бюджет, нужно соблюдать следующие условия:
- У компании должен быть сайт, готовый к приёму трафика. Будет обидно, если пользователь перейдёт на ваш веб-ресурс с объявления и тут же уйдёт — просто потому, что с ним некомфортно взаимодействовать или он долго грузится.
- Требуется детальная проработка целевой аудитории. Реклама для всех — это реклама для никого.
- Нужен сформулированный спрос на товар. Если на данном этапе развития компании задача — заявить о себе и повысить узнаваемость бренда, потребуются другие инструменты, например медийная реклама.
Чтобы заказать настройку контекстной рекламы с гарантированным результатом, обращайтесь в digital-агентство Alente. Наши специалисты составят для вас индивидуальный медиаплан и рассчитают стоимость контекстной рекламы. Сделаем подробный маркетинговый анализ, проведём аудит сайта и запустим кампанию, которая приведёт в ваш бизнес новых клиентов из Сети.
