Сменили площадку без потери конверсии: контекстная реклама для «СтальПром»
О проекте
«СтальПром» — один из лидеров в производстве и продаже съёмного грузоподъёмного оборудования в России. Работает с 2002 года. Располагает собственными конструкторским отделом и производственно-складским комплексом площадью 15 гектаров. Сотрудничает с лучшими поставщиками сырья и использует передовое технологическое оснащение.
Миссия компании — обеспечение клиентов и партнёров безопасными и качественными комплексными решениями для роста эффективности.
Задача
Мы запустили для «СтальПром» контекстную рекламу в «Яндекс. Директ» и Google Ads. Основной площадкой по количеству конверсий стала Google Ads — компания получала не меньше 5 заявок в неделю.
4 марта Google приостановил рекламные кампании на территории России. Количество заявок резко упало. За первую неделю марта с «Гугла» пришли две заявки, за вторую неделю — одна.
Нужно было:
оперативно перебросить бюджет с Google Ads на «Яндекс. Директ»;
перераспределить рекламные бюджеты в пользу «Яндекс. Директ»;
сохранить прежнюю конверсию (не меньше 5 заявок в неделю);
уменьшить CPC.
Решение
За две недели мы разработали меры оптимизации имеющихся рекламных ресурсов и улучшили показатели в рекламной кампании «Яндекса»:
с 14 по 20 марта пришло 6 заявок (+1 с Google Ads);
с 21 по 27 марта — 5 заявок;
с 28 по 31 марта — 2 заявки (неполная рабочая неделя).
Результат
К концу марта мы вышли на прежние показатели, полностью выполнив задачу. Клиент не потерял поток заказов, а мы получили новый и очень полезный опыт.
Обсудить проект
