Адаптив — автоматическая адаптация к любому размеру экрана (компьютер, планшет, телефон), обеспечивающая удобство для пользователей.

Аккордеон — вертикально сложенный список элементов, таких как текстовые метки или эскизы.

Акцепт — полное и безоговорочное принятие условий договора и приложений путем осуществления действий, указанных в договоре и приложении. Акцепт создает договор на размещение рекламных материалов в сети Интернет по различным системам.

Акцептор — страница, на которую ведет ссылка со статьи.

Альт-теги — текстовое описание контента любого графического элемента для более доступной навигации по сайту и для продвижения сайтов.

Анимация — плавное изменение визуальных параметров объекта.

Анкор — часть ссылки, текст, находящийся между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a», оказывает влияние на позиции сайта в зависимости от наличия ключевых слов в нем.

Асессор — квалифицированный пользователь, благодаря которому поисковик получает сигналы по субъективным критериям оценки сайта.

Бан — запрет на индексацию интернет-ресурса, исключение из поисковой выдачи по всем ключевым запросам.

Библиотека — сборник классов и/или функций в языке программирования, ускоряет и упрощает разработку.

Браузер (Web-браузер) — программное средство для просмотра веб-сайтов. Поставляется третьими сторонами.

Вайрфреймы — «эскиз» будущего сайта, который описывает структуру страницы, навигацию, ключевые функции и содержимое в схематической форме.

Валидация — проверка кода на валидность (соответствие исходного кода сайта нормам и правилам, описанным Консорциумом Всемирной паутины — W3C).

Веб-страница (Web-страница, HTML-страница, Страница) — файл или набор файлов, отображаемый web-браузером единовременно (без перехода по гиперссылкам).

Вес ссылки — параметр важности ссылки с точки зрения поисковых систем.

ВЧ-запрос (высокочастотный запрос) — слова, наиболее популярные среди пользователей, в поисковой строке.

Выдача — страница с результатами поиска: со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией.

Геотаргетинг — показ рекламного объявления пользователям, имеющим адреса компьютеров (или прокси-серверов) в сети Интернет, по сведениям согласованной системы, относящихся к заданному географическому региону.

Гиперссылка (Линк, Ссылка) — активный элемент web-страницы в виде выделенного фрагмента текста, графического или иного объекта, служащий для загрузки другой страницы либо для выполнения какого-либо действия.

Главная страница сайта — начальная страница сайта, отображаемая при вводе адреса сайта в адресную строку браузера.

Договор-оферта — предложение ООО «Яндекс» о заключении договора на оказание услуг «Яндекс.Директ» на изложенных по ссылке https://yandex.ru/legal/oferta_direct/ условиях.

Доступ к системе управления сайтом (CMS) — доступ к административной части сайта для внесения и изменения контента сайта.

Доступ к СУБД — доступ к базе данных для правки программного кода.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.

Естественные ссылки — ссылки, которые появляются в Интернете естественным путем — размещением пользователями с учетом пользы и интереса к информации (не в результате покупки).

Запросы — набор ключевых слов и фраз (поисковых запросов), по которым осуществляется продвижение сайта.

Зеркало — дубликат (копия) сайта с другим именем домена, не индексируется поисковыми системами.

ИКС (индекс качества сайта) — показатель, отражающий полезность сайта для пользователя с точки зрения поисковой системы «Яндекс».

Индекс сайта — копия сайта, сохраненная в базе данных поисковика.

Индексация сайта — процесс добавления сведений о сайте в базу данных роботом поисковой машины.

Интернет-ресурс — совокупность интегрированных программно-аппаратных средств и информации, предназначенной для публикации в сети Интернет и отображаемой в определенной текстовой, графической или звуковой форме. Интернет-ресурс доступен для пользователей сети Интернет посредством доменного имени (uniform resource locator) — уникального электронного адреса, позволяющего осуществлять доступ к информации и программно-аппаратному комплексу.

Интернет-страница — страница (HTML-документ) интернет-ресурса.

Интерфейс (UI) — совокупность средств, методов и правил взаимодействия между элементами системы.

Информационные материалы — любые текстовые, графические, аудио-, видео- и смешанные материалы информационного характера:

• Графический блок — статический, анимированный, интерактивный, видео- и т. д. блок определенного, принятого в качестве стандарта сети Интернет размера и формата;
• Текстовый блок — форматированный текст, включаемый в интернет-страницу;
• Текстово-графический блок — информационный блок, состоящий из форматированного текста и графического изображения.

Информационная позиция — позиция размещения информационных материалов на интернет-странице.

Каноническая ссылка — предпочтительная страница среди дублей либо страниц со схожим контентом для индексирования поисковыми роботами.

Кеш (Кеш поисковика) — проиндексированная информация с сайта, которая занесена в базу данных поисковика.

Клик — переход пользователя по содержащейся в рекламном объявлении ссылке после показа данному пользователю этого рекламного объявления.

Ключевые слова — слова или фразы, которые пользователи ищут через поисковые системы, набирая их в строке поиска.

Композиция — тип структуры дизайна, в котором все элементы органично связаны между собой.

Конверсия — соотношение всех уникальных посетителей сайта за некий временной промежуток и посетителей, совершивших какое-либо запланированное действие на ресурсе: клики по рекламе, просмотры страниц, регистрации, заполнение анкет, переходы по ссылкам и т. д. Эффективной считается конверсия 3% и более.

Контекстная реклама — показ рекламного объявления, который осуществляется на странице результатов поиска и на веб-страницах при условии соответствия их тематики (контекста) тематике рекламного объявления, определяемой по совокупности ключевых слов/словосочетаний, указанных рекламодателем в соответствующей рекламной кампании в качестве критерия показа для данного рекламного объявления или иным способом.

Контент — информационное содержание сайта.

Краулер (Робот-паук) — программа поисковой системы, сканирующая веб-ресурсы для отражения сведений о них в базе данных.

Краулинг (Сканирование) — процесс обнаружения и сбора поисковым роботом (краулером) новых и обновленных страниц для добавления в индекс поисковых систем.

Кросс-браузерность — способность веб-ресурса одинаково отображаться во всех поддерживаемых браузерах.

Макет сайта — отрисованная совокупность всех статичных страниц сайта, готовая для окончательной верстки проекта.

Маркировка интернет-рекламы — разметка всех рекламных креативов уникальными идентификаторами (токенами), в которых есть информация о конечном рекламодателе (заказчике рекламы), в соответствии со вступившими в силу 01.09.2022 г. изменениями в Федеральном законе «О рекламе».

Медиапараметры — условия размещения информационных материалов, включающие:

• адреса (uniform resource locator) интернет-ресурсов и интернет-страниц соответствующих интернет-ресурсов, на которых находятся информационные позиции;
• описание расположения информационных позиций на соответствующих интернет-страницах соответствующих интернет-ресурсов;
• количество/частоту показов и (или) длительность размещения информационных материалов на соответствующих информационных позициях;
• иные параметры размещения информационных материалов на соответствующих информационных позициях.

Метатег — тег (элемент языка разметки гипертекста), расположенный в HTML-документе, содержащий служебные данные, предназначенный для предоставления структурированных метаданных о сайте.

Метатег description — тег, предназначенный для создания краткого описания страницы, влияет на позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Метатег title — тег для внутренней оптимизации HTML-кода страниц; название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера.

Микроразметка — разделение кода страницы сайта по типам данных, с помощью которого можно указать, где на странице товара его описание, где цена, есть ли товар в наличии, какой у него рейтинг.

Мудборд (Мoodboard) — «доска настроения» будущего сайта, предназначенная для отображения стиля проекта: изображения, цветовые палитры, иконки, шрифты и элементы интерфейса.

НЧ-запрос (низкочастотный запрос) — запрос, который пользователи задают не чаще пары десятков раз каждый месяц, запросы узкой тематики.

Объект рекламирования — товар (в т. ч. работа, услуга), средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности, а также любые мероприятия, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Оптимизированный текст — отличается наличием вхождений ключевых слов (запросов пользователей), по которым происходит продвижение страницы.

Опубликование — размещение документа в свободном доступе в сети Интернет.

Опыт взаимодействия (UX) — комплексный подход к взаимодействию пользователя с интерфейсом: его отношение и эмоции, вызванные использованием продукта, системы и связанные с ним.

ОРД — оператор рекламных данных.

Отчетный месяц — календарный месяц, в котором были оказаны услуги по размещению рекламных материалов в социальной сети, на сайте или на другом ресурсе.

Ошибка 404 (Not Found, «не найдено») — стандартный код ответа HTTP о том, что сервер не может найти данные согласно запросу.

Пагинатор (Пагинация) — механизм разбиения большого куска текста на более мелкие и удобные для чтения во избежание бесконечного скроллинга сайта. Применяется для отображения количества страниц с предлагаемыми товарами / новостными статьями.

Параллакс — изменение видимого положения текста по отношению к удаленному фону (фотографии или иллюстрации), создающее эффект движения текста и фона с разной скоростью.

Параметр ALT для изображений — текстовое описание контента любого графического элемента для более доступной навигации по сайту.

Парсинг — процесс автоматического сбора и обработки информации сайта с целью получения нужных данных.

Перелинковка — комбинация ссылок, «объединяющая» страницы сайта и влияющая на его ранжирование, юзабилити.

Переход — перенаправление HTTP-запроса из браузера пользователя сети Интернет с информационного материала, предоставленного заказчиком и размещенного определенной системой, по гиперссылке, указанной заказчиком, произошедшее после клика (нажатия) на информационный материал заказчика.

Песочница — фильтр, под который попадают «молодые» сайты.

Пессимизация — потеря сайтом позиций в результатах выдачи или исключение из ранжирования.

Плотность (слова) — концентрация вхождений одного ключевого слова в текстовом материале страницы сайта, влияет на релевантность текста запросу.

Прототип — прототип, представляющий собой окончательный схематический и интерактивный концепт будущего сайта, используется для тестирования и окончательного согласования структуры веб-сайта.

Поведенческие факторы — действия пользователей на сайте: время пребывания, количество просмотренных страниц, регистрация, добавление в закладки, клики на ссылки и т. д.

Показ — размещение/отображение рекламного объявления в специально отведенной для показа рекламных объявлений области (рекламное место) на странице результатов поиска и/или на других страницах сайтов-партнеров рекламной сети, тематика которых, по мнению системы, отвечает тематике ключевого слова/словосочетания либо поведению и интересам пользователя в сети Интернет, указанного рекламодателем в соответствующей рекламной кампании в качестве критерия показа для данного рекламного объявления.

Показ (Рекламное место) — размещение/отображение рекламного материала на специально отведенном месте в определенной социальной сети.

Показатель отказов — параметр сайта, демонстрирующий его истинную ценность с точки зрения пользователей. Под отказом понимается визит на сайт длительностью менее 15 секунд.

Поисковое продвижение сайта (Продвижение сайта) — комплекс услуг, целью которых является привлечение на сайт целевых посетителей и увеличение их числа путем повышения позиций сайта в поисковых системах по ключевым словам.

Поисковая реклама — показ рекламного объявления, который осуществляется при условии наличия в соответствующем поисковом запросе слова/фразы, указанных рекламодателем в соответствующей рекламной кампании в качестве ключевого слова/словосочетания (критерия) для показа данного рекламного объявления.

Поисковая система — программно-аппаратный комплекс, интерфейс которого размещен в сети Интернет, предназначенный для поиска пользователями информации в сети Интернет.

Поисковый запрос — текстовый запрос на поиск информации в сети Интернет, введенный пользователем в строке поиска интерфейса поисковой системы.

Пользователь — посетитель информационных ресурсов в сети Интернет.

Пользовательский интерфейс системы таргетированных объявлений социальной сети (Пользовательский интерфейс) — интерфейс доступа к статистическим данным размещения рекламных материалов и иной информации, управлению размещением рекламных материалов, который в том числе предоставляет функциональную возможность удаленного взаимодействия сторон в рамках заключенного договора. Вход заказчика в пользовательский интерфейс возможен только после заключения договора и осуществляется с использованием логина и пароля заказчика через персональную страницу пользователя, являющегося уполномоченным на законных основаниях представителем заказчика в определенной социальной сети.

Посадочная страница — целевая страница: страница, на которую посетители будут переходить с поисковых машин.

Размещение информационных материалов — техническое размещение информационных материалов заказчика на интернет-ресурсах с учетом медиапараметров размещения.

Размещение рекламы — техническое размещение рекламных материалов заказчика на рекламных местах в интерфейсе рекламной системы социальной сети.

Ранжирование (в поисковом продвижении) — присвоение интернет-ресурсу позиции в поисковой выдаче.

Реактивность — принцип работы приложения, при котором программа отслеживает изменения своих данных самостоятельно в реальном времени, без перезагрузки страницы/приложения.

Редирект — автоматическая переадресация посетителя с одного URL-адреса на другой.

Рекламная кампания — совокупность заказанных рекламодателем рекламных объявлений, объединенных по одному или нескольким признакам в единую группу объявлений, в отношении которой после подписания приложения осуществляется оказание услуг в соответствии с определенными рекламодателем условиями размещения.

Рекламное объявление — текстовое, текстово-графическое, графическое, анимированное, видеосообщение, содержащее рекламную информацию и ссылку, предоставленные рекламодателем в рамках определенной рекламной кампании для показа в соответствии с условиями приложения, и соответствующее установленным требованиям.

Рекламные материалы (Реклама) — рекламные объявления и рекламные кампании заказчика.

Рекламодатель — лицо, осуществившее акцепт условий приложения. Рекламодатель является заказчиком услуг по договору на размещение рекламных материалов в сети Интернет по определенной системе.

Релевантность — параметр, указывающий на то, насколько результат выдачи поисковой системы соответствует требованиям пользователя, который ввел запрос. Высчитывается алгоритмами поисковых систем и представляет собой отношение количества ключевых слов на странице ресурса к общему числу слов.

Сайт — информационная система в сети Интернет, предоставляющая пользователям доступ к текстовой, графической и иной информации. Сайт имеет уникальный адрес в системе доменных имен. С технологической точки зрения сайт представляет собой совокупность графического дизайна, информационного содержимого и веб-ориентированного программного обеспечения.

Сайт «Яндекс.Директ» — сайт, размещенный в сети Интернет по адресу: https://direct.yandex.ru .

Семантика — смысловая нагрузка HTML-элементов.

Семантическое ядро — список слов и словосочетаний, характеризующий деятельность заказчика и/или сайта, рассчитанный на целевую аудиторию заказчика и/или сайта и запросы пользователей.

Сервер — поставляемый третьими сторонами аппаратно-программный комплекс, представляющий собой компьютер с постоянным подключением к сети Интернет и установленным специализированным программным обеспечением.

Сеть Интернет — всемирная глобальная компьютерная сеть общего доступа.

Система таргетированных объявлений социальной сети (Система) — программно-аппаратный комплекс, принадлежащий социальной сети; сервис, размещающий рекламные материалы заказчика в социальной сети.

Система «Google Реклама» — программно-аппаратный комплекс, принадлежащий ООО «Гугл», предназначенный для размещения информационных материалов на интернет-ресурсах третьих лиц в рамках приложения, имеющий адрес в сети Интернет: https://www.google.ru/ .

Сниппет — текстовая выдержка, описывающая сайт в результатах выдачи, содержит ключевые слова, тождественные запросу пользователя.

Социальная сеть — сайт в сети Интернет и/или мобильное приложение, обслуживающее процесс удаленного взаимодействия между людьми и объединяющее пользователей по конкретным признакам.

Спамность текста — избыточное содержание ключевых слов в тексте, наказывается поисковыми системами понижением позиций или полным исключением документа из выдачи.

Ставка — стоимость перехода с конкретного информационного материала.

Страница результатов поиска — страница сайта в сети Интернет, содержащая ссылки на ресурсы сети Интернет (сайты, веб-страницы), отобранные поисковой системой по поисковому запросу.

Ссылка (Ссылка на сайт, Ссылка на контактную страницу) — включенная в рекламное объявление текстовая ссылка, переадресующая обратившихся к ней посредством клика пользователей:

• (а) к информационному ресурсу (сайту) в сети Интернет, адрес (URL) которого указан рекламодателем для данного рекламного объявления; или
• (б) на специальную интернет-страницу, содержащую предоставленную рекламодателем для данного рекламного объявления контактную информацию.

Ссылочная биржа — система, предназначенная для аренды и купли-продажи ссылок.

Ссылочная масса — совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах, ведущих на оптимизируемый сайт и влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

СЧ-запрос (среднечастотный запрос) — запрос поисковой системе, который задается пользователями 1000 – 10 000 раз в месяц, цель — конкретизировать значение или область поиска.

Счетчики аналитики, веб-мастеров — инструменты, устанавливаемые в код сайта для сбора и анализа данных о посетителях сайта.

Табы — элементы страницы / кнопки, которые переключают контент на странице (скрывают или показывают).

Таргетинг — критерий в системе сверхточного нацеливания рекламных объявлений, позволяющий выделить из всех пользователей только ту их часть, которая удовлетворяет заданным заказчиком параметрам из списка, предложенного социальной сетью, и показывать рекламу именно ей.

Техническая оптимизация сайта — корректировка технических аспектов сайта для улучшения его взаимодействия с роботами поисковых систем и индексации страниц.

Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления, состоящий из цифр и букв.

Топ выдачи — первые сайты в результатах выдачи поисковых систем «Яндекс» и Google. Топ-3 — первые 3 сайта, топ-10 — первые 10 сайтов и т. д.

Услуги (Услуги «Яндекс.Директ») — услуги по размещению контекстной рекламы рекламодателя в сети Интернет в соответствии с условиями договора.

Услуга виртуального хостинга (Услуга хостинга, Хостинг) — размещение сайта на веб-сервере.

Фильтр — алгоритм поисковой системы, который определяет сайты, использующие искусственные методы повышения позиций в выдаче, и применяет к ним набор установленных санкций.

Футер (Footer) — нижний раздел сайта, который служит логическим и визуальным завершением проекта, может служить в качестве навигационного раздела, если содержит в себе основные ссылки сайта, поисковую строку и контакты.

Хостинг-провайдер — организация, предоставляющая услуги виртуального хостинга.

Чекбокс — элемент интерфейса для выбора одного или нескольких вариантов.

ЧПУ (человекопонятный URL) — формат написания адреса страницы сайта, который обеспечивает понимание тематики содержимого.

Шапка сайта (Нeader) — верхний и главный раздел, который пользователь видит при открытии сайта, где часто располагают навигацию по сайту, логотип, телефон, CTA.

Эффект наведения (Нover) — один из видов анимации на сайте (всплывающие подписи, подсказки, плавные переходы, трансформация, ротация, увеличение, смещение и пр.), который показывает, что элемент, на который пользователь наводит курсор, является активным и кликабельным, применяется на кнопках, сервисных иконках, ссылках и т. д.

Юзабилити — удобство пользования сайтом/продуктом.

Язык программирования — формальный язык, предназначенный для записи компьютерных программ; набор лексических, синтаксических и семантических правил, определяющих внешний вид программы и действия, которые выполнит компьютер.

«Яндекс.ру» — информационные ресурсы, размещенные в сети Интернет по адресам в домене yandex.ru.

AJAX — совмещенная из нескольких технология, позволяющая обновлять данные на странице без ее перезагрузки.

Alternate — тег, показывающий поисковому роботу альтернативную версию страницы (мобильную версию, версию для печати, языковые версии и т. п.).

API — программный интерфейс некоторой системы, используемый для взаимодействия с другими системами через программный код.

Bitrix — система управления контентом веб-проекта (CMS), а также среда для разработки веб-приложений (Bitrix Framework), написанная на языке PHP.

Canonical — тег, который добавляется на страницы-дубли и содержит адрес главной страницы для индексирования.

CPC (сost per сlick) — стоимость, которую платит рекламодатель за клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт.

CSS (cascading style sheets) — язык разметки, используемый для визуального оформления веб-сайтов; «каскадные таблицы стилей».

CMS — система управления содержимым, позволяющая управлять текстовым и графическим наполнением веб-сайта, предоставляя пользователю интерфейс для работы с содержимым сайта, удобные инструменты хранения и публикации информации, автоматизируя процессы размещения информации в базах данных и ее выдачи в HTML.

CPA (cost per action) — стоимость действия на сайте рекламодателя.

CPO (cost per order) — стоимость 1 заказа (как оплаченного, так и нет) товара/услуги.

CPS (cost per sale) — стоимость 1 оплаченного заказа товара/услуги с рекламных источников.

СТА — элемент интерфейса, который мотивирует пользователя к действиям.

CTR (click-through rate) — показатель кликабельности сайта в выдаче (как рекламной, так и органической).

Django — свободный фреймворк для веб-приложений на языке Python, использующий шаблон проектирования «модель — вид — контроллер».

DNS — доменная система имен, протокол и система обозначений для сопоставления адресов IP и имен, понятных пользователю.

DNS-сервер — компьютерная распределенная система для получения информации о доменах. Favicon — иконка (часто логотип), который отображается в левой части адресной строки или вкладки браузера.

FTP-клиент — компьютерная программа для упрощения доступа к FTP-серверу.

FТР-протокол — протокол передачи файлов, отличается от других протоколов тем, что в случае ошибки для пользователя выводится страница в соответствии с появившейся ошибкой. Предназначен для передачи данных в сети между компьютерами.

HTML (hyper text markup language) — язык разметки страниц для просмотра в браузере.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в Интернете.

JavaScript — язык программирования, используемый чаще всего для создания интерактивных элементов сайта.

Jquery — распространенная библиотека, упрощающая и ускоряющая разработку; набор функций JavaScript, фокусирующийся на взаимодействии JavaScript и HTML.

Laravel, Yii — бесплатные РНР-фреймворки с открытым кодом, следующие шаблону проектирования «модель — вид — контроллер».

Look alike аудитория — технология таргетинга, которая находит аудиторию, похожую на целевую аудиторию по поведению и другим характеристикам.

LTV (lifetime value) — совокупная прибыль компании, получаемая от одного клиента за все время работы с ним.

PHP, Python — распространенные языки программирования общего назначения с открытым исходным кодом.

ROAS (return on ad spend) — показатель, демонстрирующий отношение полученной прибыли к затратам на рекламу.

Robots.txt — текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем.

ROI (return on investment) — возврат на инвестиции, показывает соотношение между полученной прибылью от рекламы и всеми затратами (не только рекламными).

Sitemap.xml — файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта.

SSH — сетевой протокол прикладного уровня, позволяющий производить удаленное управление операционной системой.

SSL-сертификат — виртуальный документ, который содержит данные об организации, ее владельце и подтверждает их существование, позволяет узнать сервер и подтвердить безопасность сайта.

Three.js — одна из библиотек JavaScript, которая служит вспомогательным инструментом при работе с 3D-графикой в WebGL.

UI-kit — библиотека, в которой описаны все цвета элементов, их состояние, шрифты, типовые шаблонные блоки, иконки.

URL-адрес — стандартизированный способ записи адреса ресурса в сети Интернет.

Vue/React/Angular — реактивный JavaScript-фреймворк для создания пользовательских интерфейсов.

XML — язык разметки, который напоминает HTML и предназначен для передачи данных.

WebGl — кросс-платформенный API для 3D-графики в браузере.

* В договорах могут быть использованы термины, не определенные в настоящем Словаре. В этом случае толкование такого термина производится в соответствии с текстом договора и сопутствующих договору документов. В случае отсутствия однозначного толкования термина в тексте договора следует руководствоваться толкованием термина, сложившимся в сети Интернет.