Как мы сделали сайт за месяц и спасли клинику от штрафов
Цели
Когда Рустам Каленкович, директор стоматологии «Статус Дент» из Благовещенска, познакомился с нашим основателем Алексеем на тренинге для руководителей клиник, то поделился проблемой: сайт клиники устарел и мешал развиваться. Он был сделан на «Тильде», тормозил, создавал трудности с SEO-продвижением, а главное — из-за него клиника уже получила предписание от прокуратуры о несоответствии требованиям законодательства.
Во время разговора Алексей показал Рустаму один из наших проектов — сайт для стоматологии. Рустам оценил чистоту дизайна, грамотную структуру и техническую реализацию. Сказал, что хочет такой же — только адаптированный под задачи его клиники.
Сайт нужен был срочно: с современным интерфейсом, удобной навигацией, без багов и с быстрой загрузкой. Он должен был вмещать обширный каталог услуг, соответствовать требованиям законодательства, быть готовым к SEO-продвижению, а также клиент хотел, чтобы сайт был максимально наполнен собственным контентом, без зависимости от фотостоков и шаблонов.
Задачи
Уложиться в 4 недели от старта до релиза.
Настроить онлайн-запись на приём без интеграции с МИС (её функционала не хватало).
Разработать дизайн, не имея брендбука, — только логотип.
Использовать минимум фотостоков, максимум собственного фото- и видеоконтента.
Реализовать каталог из десятков услуг и подуслуг со структурой, которая будет интуитивно понятна пациентам.
Этапы работы
1. Предложили нашу разработку — сайт для клиник
В нём уже предусмотрены все необходимые блоки: структура, соответствующая требованиям законодательства, логика пользовательского сценария, готовность к SEO-продвижению. Клиенту концепция понравилась, и мы сразу приступили к адаптации под задачи клиники.
2. Заполнили бриф и выстроили план работ
Сначала мы попросили клиента заполнить дорожную карту, а далее совместно подробно проработали бриф: обозначили цели, сроки, зафиксировали особенности структуры услуг и технические ограничения. Это позволило выстроить план работы, распределить ресурсы и не возвращаться к базовым вопросам в ходе реализации.
3. Разработали дизайн на базе логотипа
У «Статус Дент» не было брендбука, поэтому дизайнер предложил решение на основе цветовой палитры логотипа. Получился лёгкий и минималистичный дизайн, который клиент утвердил без правок. Стиль гармонично вписался в тематику, сохранив индивидуальность.
4. Сверстали сайт по получившемуся макету
После утверждения дизайна мы сверстали сайт, настроили систему управления, оптимизировали скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства. Из-за отсутствия автоматизированного переноса прайса наш контент-менеджер вручную перенёс все услуги из Excel — при этом провели отдельную встречу с руководителем, чтобы корректно структурировать более 60 позиций и избежать ошибок.
5. Разместили контент и настроили визуальные блоки
Руководство клиники настаивало на использовании исключительно своего контента — и мы это поддержали. На момент старта часть материалов ещё находилась в работе, поэтому процесс размещения шёл поэтапно: ждали, доснимали, монтировали, утверждали.
6. Подготовили тексты через ИИ
Готовых текстов для услуг не было, а при такой структуре (основные услуги, подуслуги и третий уровень вложенности) это означало десятки единиц контента. Чтобы сайт начал индексироваться сразу после публикации, мы предложили временное решение — генерацию кратких описаний через ИИ (DeepSeek, Perplexity). Все тексты прошли согласование с врачами. В дальнейшем эти материалы легко оптимизируются для SEO-продвижения.
7. Интегрировали Medflex
Интеграция с МИС клиента была невозможна — система не поддерживала онлайн-запись. Мы предложили решение — сервис Medflex, с которым уже работали в других медицинских проектах. Клиника быстро заключила договор, передала нам токен — и мы внедрили виджет записи. Простая и надёжная альтернатива, которую удалось реализовать без доработок с их стороны.
Сложности, с которыми столкнулись
Ограниченность контента и отказ от фотостоков
Изначально доступного фото- и видеоматериала было недостаточно. Мы ждали досъёмки, монтировали, адаптировали под сайт. В результате удалось реализовать главный принцип клиента: минимум фотостоков, максимум собственного контента.
Нет брендбука
Стилистику определяли с нуля — дизайнер предложил чистое, воздушное визуальное решение на основе логотипа. Концепцию приняли сразу — она оказалась лаконичной, современной и не требовала дополнительных затрат.
Тексты под SEO — в будущем, но ИИ помог на старте
У клиента не было описаний к услугам. Мы предложили временную меру — генерацию коротких текстов через ИИ, чтобы обеспечить стартовую индексацию. Команда врачей клиники проверила содержание текстов с медицинской точки зрения и подтвердила их корректность. Сразу после публикации мы приступили к написанию SEO-текстов — с ключевыми словами, заголовками и метатегами.
Прайс без структуры
CRM, которую использует клиника, не позволяла выгрузить прайс автоматически. Более 60 позиций оказались сгруппированы бессистемно. Чтобы корректно отразить все услуги, наш контент-менеджер вручную перенёс прайс из Excel, а структуру уточнил на отдельной встрече с руководителем клиники.
Что предложили
Провели аудит ниши: проанализировали стоматологический рынок Благовещенска, оценили потенциал SEO-продвижения.
Сделали прогноз, через какое время SEO окупит вложения, а сайт выйдет в топ в регионе.
Использовали технологии
ГОР — готовое отраслевое решение для медицины
Применили нашу разработку — готовый сайт для клиники. В нем уже учтены требования законодательства (приказы Минздрава № 956н и № 323-ФЗ), особенности восприятия медицинских услуг и базовые SEO-стандарты. Это сэкономило время и обеспечило юридическую корректность с первого дня.
Medflex — онлайн-запись без ограничений МИС
Для внедрения онлайн-записи на сайт не подходила МИС клиента. Мы, как партнёры сервиса Medflex, предложили клиенту это решение: это быстро, удобно и легко реализуется.
ИИ для генерации текстов
Для быстрого наполнения сайта мы использовали DeepSeek и Perplexity. Сгенерированные тексты согласовали с врачами — они стали временной основой для индексации.
Достигнутые результаты
Через 4 недели мы:
Запустили сайт с полным функционалом и понятной навигацией.
Создали лаконичный, современный дизайн.
Настроили онлайн-запись через Medflex.
Разместили весь собственный контент — фото, видео, тексты.
Получили сайт, адаптированный под SEO-продвижение.
Перспективы и планы
Клиенту понравился наш подход к работе, и мы продолжили наше сотрудничество — теперь уже в сфере SEO-продвижения. Постепенно мы заменяем временные тексты на полноценные SEO-материалы с ключевыми словами. Продолжаем улучшать структуру, скорость и позиции сайта в поисковиках.
Цель — вывести сайт в топ по Благовещенску в течение ближайших месяцев.
Заключение
Мы оперативно вывели сайт в онлайн, устранив технические и юридические риски для клиента. Завершили проект в срок, не жертвуя качеством. Предложили решение для онлайн-записи, не зависящее от ограниченной МИС, и сформировали визуальный стиль на базе логотипа — без необходимости разрабатывать брендбук. Вручную структурировали обширный прайс, превратив хаотичный Excel-файл в понятную систему. Использовали собственный контент клиники и сгенерировали тексты через ИИ, чтобы сразу обеспечить индексацию. После релиза сайта подключили SEO-специалистов, чтобы сайт начал привлекать заявки. В результате получился не просто сайт, а полноценный рабочий инструмент для клиники.
Обсудить проект
