SEO-оптимизация контента сайтов — одна из самых старых услуг на рынке продвижения. О таких говорят: «рецепт, проверенный временем». Рассмотрим, как она работает и зачем нужна сегодня.
Трафик (посещаемость) бывает рекламный и органический. Приток первого обеспечивают рекламные кампании: оплатили, запустили, получили рост посещаемости. Органический трафик растёт сам. Его формируют люди, приходящие из поисковых систем, а также по рекомендациям и со сторонних площадок. Он дешевле и стабильнее рекламного, но менее интенсивный.
Привлечь органический трафик помогает SEO-оптимизация контента — доработка под поисковые алгоритмы. Основа метода — использование ключевых запросов в нужной концентрации. Робот считывает запросы, «понимает», чем занимается компания, и поднимает её в выдаче.
SEO-оптимизированный контент — основа поискового продвижения. Не работая с наполнением, органический трафик не привлечь.
Работа начинается — нет, не с написания текстов — с технического аудита.
Зачем нужен технический аудит
Поисковые алгоритмы с каждым годом усложняются. Они оценивают юзабилити (удобство пользования) сайта и его техническое состояние. Прежде чем адаптировать контент для поисковых систем, нужно позаботиться вот о чём:
- чёткая и логичная структура;
- отсутствие пустых страниц, битых ссылок и других технических ошибок;
- быстрая загрузка страниц;
- адаптивность (десктопная и мобильная версии).
Другими словами, контент-маркетинг — это поисковая оптимизация всего ресурса. Он начинается с технического аудита. Только после того, как ошибки устранены, а структура стала ясной и логичной, можно наполнять страницы релевантными текстами, графикой, видео.
Используются следующие методы оптимизации контента:
- сбор и кластеризация поисковых запросов с фильтрацией по частоте и региону;
- добавление метатегов;
- оптимизация заголовков;
- добавление релевантных ссылок.
Структура дорабатывается под поисковые запросы: для каждой группы — своя страница. В поисковой оптимизации контента участвует даже URL — в адресной строке прописывают релевантный запрос транслитом. Длинные и запутанные ссылки плохо обрабатываются поисковиками.
Подытожим: эффективный контент-маркетинг — это поисковая оптимизация сайта в целом. Это комплекс мер, направленный на техническое улучшение сайта и повышение его юзабилити. Работа с текстами — лишь часть этого комплекса.
Писать заново или оптимизировать?
Итак, технический аудит выполнен, ошибки устранены, ресурс готов к наполнению. Скажем сразу: адаптация контента для поисковых систем не всегда требует новых текстов.
Представим себе компанию, которая давно ведёт бизнес, но не занималась продвижением. У неё есть сайт и аккаунт в соцсетях, где она рассказывает о своих услугах и выполненных работах. Ей нужно привлечь новых клиентов, но без больших затрат.
Решение — поисковая оптимизация контента, который уже опубликован. Это позволит сохранить смыслы, которые важно донести до пользователя, и ускорить работу. Алгоритм тот же, что при наполнении с нуля: SEO-специалист собирает и кластеризует семантическое ядро, копирайтер работает с текстом, программист или верстальщик публикуют.
В поисковую оптимизацию контента входят:
- обеспечение концентрации ключевых запросов в тексте и заголовках;
- структурирование с помощью заголовков и подзаголовков;
- работа с объёмом (в одних случаях алгоритмы лучше ранжируют лонгриды, в других — короткие статьи);
- прописывание метатегов;
- наполнение текста релевантными изображениями, схемами, видеороликами, ссылками;
- включение запросов в подписи к изображениям и видео — они отображаются в поиске по картинкам и роликам.
Как правило, требуется полная переработка старых текстов, чтобы они прошли актуальные алгоритмы.
Когда ждать результаты
У оптимизации контента сайтов много плюсов: даёт стабильный трафик, обходится дешевле рекламы, имеет длительный эффект. Есть и минусы — результаты заметны спустя лишь пару месяцев. Для устойчивого органического трафика рекомендуется заниматься SEO-продвижением не меньше полугода.
Позиции медленно растут, но могут быстро упасть из-за изменения алгоритмов. Такое бывает при продвижении сайтов востребованной тематики — поисковик иногда принимает два ресурса одного профиля за клоны и принижает один в выдаче. Страдают от алгоритмов и сайты ответственных тематик (медицинские, финансовые).
Чтобы не терять месяцы работы из-за ошибки, доверьте контент для поисковых систем профессионалам. Компания Alente успешно продвигает бизнес с 2009 года. Мы проведём вас через меняющиеся алгоритмы, разработаем стратегию и поднимем сайт в выдаче.
Продвигаем компании любого профиля. У нас большая экспертиза по медицинским и автомобильным проектам, продвижение которых имеет свои сложности.
Оказываем все услуги по контент-маркетингу, от поисковой оптимизации текстов до технической работы. Позвоните нам или закажите обратный звонок, чтобы обсудить задачу и получить план эффективного продвижения.
.png)