Продвижение медицинских сайтов в поисковой выдаче регулируется дополнительными алгоритмами Google и «Яндекса» — это связано с заботой о здоровье людей и попыткой защитить их от некачественных услуг. Несоблюдение требований алгоритмов чревато потерей позиций. Поэтому, если вы хотите заказать SEO-продвижение сайта медицинской тематики, обращайтесь в агентства, имеющие опыт работы в данной сфере.
Стратегия SEO-продвижения сайта медицинской клиники, в принципе, никогда не имела кардинальных отличий от продвижения сайтов другой тематики. Но с 2019 года алгоритмы начали меняться. Сначала Google ввёл алгоритм, основанный на E‑A-T, а потом к нему присоединился и «Яндекс».
E-A-T расшифровывается как «экспертность, авторитетность и достоверность» (с англ. — expertise, authoritativeness and trustworthiness). Термин взят из Руководства Google для оценки качества сайтов в поиске.
В первую очередь E-A-T определяется для сайтов YMYL (Your Money or Your Life / «Ваши деньги или ваша жизнь»). Суть алгоритма состоит в том, чтобы не навредить здоровью человека или его финансовому состоянию, — под него попадают продвижение сайтов медицинских услуг, сфера красоты, ресурсы с финансовой и юридической информацией, а также некоторые другие.
Таким образом, на сайте должна быть достоверная информация, подтверждающая экспертность медицинского учреждения. А если сайт не соответствуют требованиям алгоритма, он теряет позиции в выдаче. В нашем агентстве были такие проекты — ярким примером является сайт стоматологии Mira, о котором можно подробнее узнать в кейсе.
Проверьте структуру своего сайта: есть ли там цены на услуги, список врачей и другие критерии
Итак, с 2019 года, помимо привычной стратегии SEO-продвижения и удобства с точки зрения юзабилити, медицинским сайтам требуются дополнительные внедрения. Если вы заказывали SEO-продвижение сайта медицинской тематики, проверьте свой сайт по нашему чек-листу:
- На сайте должен быть уникальный медицинский контент, который подчёркивает экспертность врачей и клиники в целом. Это могут быть фото и видео клиники, полезные советы от врачей по профилактике, видеотур по клинике и так далее. Чтобы посетитель сайта (потенциальный пациент) понимал, куда он идёт, кто его будет лечить и т. д.
- Текстовый медицинский контент должен быть развёрнутым и подробным. Это хорошо видно в топ-10 выдачи по интересующим запросам: если ранее было достаточно описания услуги, то теперь объём текстов значительно вырос за счёт блоков типа «Подготовка к процедуре», «Противопоказания», «Как проходит процедура» и т. п. Это делается для того, чтобы на странице услуги потенциальный пациент нашёл ответы на вопросы по поводу проведения процедур.
- Раздел с лицензиями стал обязательным, награды и сертификаты клиники тоже положительно влияют на продвижение медицинских сайтов. Раздел с наградами обычно выносят в футер и/или в информацию о клинике и размещают на видном месте.
- Раздел «Список врачей» тоже очень важен на медицинских сайтах. Рекомендуем сделать отдельный раздел и дополнительно поместить блок с врачами на страницах услуг. В отдельном разделе на странице специалистов стоит указывать образование врача, список повышений квалификации, награды и т. д.
(Пример удачно оформленного списка врачей можно посмотреть в одном из наших кейсов по клинике «АСТРЕЯ»: https://astreja.ru/about/our-team/doktorskiy-sostav/lemeshonok-oksana-mikhaylovna/). - Подробный прайс положительно влияет на продвижение сайта медицинской клиники. Цены на сайте можно оформлять как на отдельной странице, так и на страницах услуг.
- Очень помогают продвижению сайта медицинских услуг положительные отзывы на независимых площадках. Существуют ресурсы, где можно оставить отзывы не только о клинике, но и о специалистах — некоторые сайты практикуют загрузку рейтингов врачей со сторонних ресурсов.
- Большое значение имеет экспертность написанных статей. Множество запросов по медицинской тематике имеют полукоммерческий или вовсе информационный характер. Поэтому статьи должны быть авторские и профессиональные — то есть написанные или проверенные врачом, о чём должно быть указано на странице статьи. При работе с медицинскими сайтами в компании Alente мы всегда отправляем статьи на проверку врачам.
- На сайте обязательно должна быть возможность записаться через страницы услуг и с главной страницы.
- Медицинский сайт обязательно должен иметь версию для слабовидящих.
- Сайт должен отвечать требованиям ФЗ-152 (получать согласие на обработку персональных данных при заполнении форм обратной связи и/или записи на консультацию).
Что стоит внедрить помимо медицинского контента
- Расписание работы врачей.
- Блок вопросов и ответов и/или памятки для пациентов.
- Исходящие ссылки в статьях на исследования и статистики.
- Подробный раздел контактов с онлайн-картой, информацией о транспорте.
- Раздел с акциями, специальными предложениями для пациентов.
- «Личный кабинет» пациента с информацией о записи, анализами и так далее.
- Блок с сопутствующими услугами для дополнительной перелинковки. К примеру, на странице с профилактическим осмотром у стоматолога такой услугой может быть чистка зубов.
- Ссылки со страниц врачей на их публикации с этого же ресурса.
Для успешного SEO-продвижения медицинских сайтов необходимо работать комплексно: поддерживать активность в социальных сетях, вести официальные аккаунты клиники на различных ресурсах. А также внимательно работать с отзывами на независимых площадках, регулярно давая официальные комментарии.
Важность анализа конкурентов для продвижения сайтов в медицине
В медицинской тематике конкуренция очень высока, и если сайт конкурента ответит на все вопросы посетителя — он не пойдёт искать информацию дальше. Таким образом, сайт конкурента окажется выше в поисковой выдаче.
Именно поэтому важно делать простой, но удобный сайт для людей, который будет отвечать на все их вопросы и вызывать доверие. Поисковым оптимизаторам стоит помнить, что не только роботы корректируют характер выдачи, но и асессоры, которые имеют чек-листы для проверки сайтов.
Анализ сайтов конкурентов помогает выявить отличия продвигаемого сайта, сформировать гипотезы по улучшению его качества и внедрить их, повышая позиции в поисковой выдаче.
В заключение отметим, что любой сайт независимо от тематики нужно развивать. Но сайты из разных сфер имеют различные особенности продвижения. Чтобы не тратить впустую время и деньги, лучше обращаться к профессионалам, которые гарантируют результат в максимально короткий срок.
Digital-агентство Alente имеет богатый опыт работы в части SEO-продвижения сайтов медицинской тематики. Чтобы узнать, что и как мы делали для наших клиентов в сфере медицины, смотрите наши кейсы. Оставить заявку на SEO-продвижение вашего сайта можно по телефону +7 (391) 281-10-40 или в форме обратной связи.
