Вирусные ролики, яркие обзоры, полезное обучение — всё это видеомаркетинг, или продвижение бизнеса через видеоматериалы. Этот эффективный инструмент привлекает новых клиентов и удерживает старых.
Видео — самый легкий для восприятия формат контента. С каждым годом растёт число людей, которым проще посмотреть ролик, чем читать статью. Забавными и познавательными роликами охотно делятся с друзьями, что повышает эффективность видеомаркетинга при минимальных вложениях.
З причины его использовать:
- Вирусный маркетинг — недооценённый двигатель продаж. Грамотно составленный ролик привлечёт внимание огромной аудитории Youtube и TikTok.
- Видеозаписи привлекают органический трафик. Google хорошо ранжирует страницы с видеообзорами, инструкциями, отзывами.
- Люди усваивают информацию по-разному. Сочетая видео-, фото- и текстовый контент, вы охватите более широкую аудиторию.
Поговорим, как пользоваться видеомаркетингом для бизнеса, какие его виды существуют и лучше работают в разных сферах бизнеса.
Виды видеомаркетинга
Для сайтов, соцсетей, мессенджеров используются разные виды видеомаркетинга — о них и поговорим. Они рассчитаны на разную аудиторию и решают разные задачи.
Холодная аудитория хорошо реагирует на:
- Рекламные видео. Короткие и яркие проморолики продвигают продукты и привлекают внимание. Приводят новых клиентов, повышают узнаваемость, формируют репутацию.
- Бренд-видео. В отличие от рекламы, направленной на конкретный продукт, этот вид видеомаркетинга продвигает компанию в целом. Хороший способ рассказать о ценностях и показать внутреннюю кухню для укрепления образа эксперта.
- Видеоотзывы. Могут быть экспертными и любительскими. Первые укрепляют доверие к продукту, используя авторитет блогера или эксперта. Вторые — более нативные, снижают дистанцию между продуктом и пользователем, чётко мотивируют на целевое действие.
Для тёплой аудитории эффективны:
- Обучающие видео. Полезны не только тем, кто уже купил продукт, но и тем, кто хочет узнать, как он работает.
- Интервью с экспертами. Не подходят для холодной аудитории, в отличие от более лёгких отзывов и обзоров, но эффективны для тех, кто уже интересуется темой.
От выбора вида видеомаркетинга зависит бюджет: аэрофотосъёмка предприятия для бренд-ролика обойдётся дороже, чем домашний мини-обзор продукта.
Как снять и распространить
Один из главных вопросов видеомаркетинга, как любого продвижения, — сделать самому или поручить специалистам? Всё зависит от цели ролика и сложности сценария.
Небольшие обзоры и отзывы можно снимать самим. Достаточно один раз оборудовать место, также можно использовать уличные съёмки.
Что нужно продумать:
- Локацию или фон. Если не уделить им внимание, в кадре окажутся ненужные детали, материал придётся обрезать и долго монтировать. Правильный фон задаёт атмосферу и фокусирует внимание зрителя.
- Освещение. Дневного света может не хватить даже на улице, поэтому нужны лампы. Холодный свет подчёркивает линии и углы и подходит для съёмки товара. Тёплый смягчает переходы, создаёт уютную картинку и рекомендуется для съёмки людей.
- Количество и положение камер. Съёмка с разных ракурсов оживляет ролик и даёт больше эффектных кадров.
- Звук. Эффективный видеомаркетинг для бизнеса использует все каналы восприятия. Чтобы голос обзорщика звучал чётко, встроенного микрофона не хватит. Кроме того, может понадобиться наложить на изображение музыку, звук работающего оборудования и другой звукоряд. Их тоже нужно найти и обработать заранее.
Сложные брендовые и проморолики лучше поручить агентству видеомаркетинга, у которого есть оборудование и опыт. Это потребует затрат, но вы потратите ресурсы впустую, если будете делать их сами.
Качественный контент требует затрат, в первую очередь — времени. Нужно написать сценарий, продумать локацию и реквизит, снять, а после — смонтировать. Профессионалы из агентства видеомаркетинга сделают это так, что затраты окупятся.
Сколько стоит видеопродвижение
Когда ролик снят, его нужно распространить. Большую часть стоимости видеомаркетинга может составить покупка рекламных площадок или эфирного времени. Большинство компаний стараются как можно скорее завести свой канал на Youtube, но это не всегда окупается.
В целом стоимость видеомаркетинга зависит от канала распространения:
- бесплатно — на своём сайте или канале, на чужом канале в порядке бартера;
- дёшево — на камерной площадке с низкой или средней посещаемостью;
- дорого — на топовых площадках и каналах.
При выборе канала учитываются специфика аудитории и рекламная нагрузка. На канале с активной посещаемостью вашу рекламу увидят миллионы, но сколько из них перейдут по ссылке? Публикация в камерном профильном сообществе может принести больше лидов, при этом стоимость видеомаркетинга в рамках кампании будет невелика.
Чтобы не вложиться в продвижение, которое не окупится, доверьте эту задачу специалистам. В компании Alente выполнят аудит вашего бизнеса, изучат нишу и составят стратегию, где и как разместить ролик с максимальной выгодой.
Alente — ваше агентство видеомаркетинга и комплексного продвижения. Позвоните нам или закажите обратный звонок, чтобы обсудить задачу и начать работу.
