Что такое РСЯ и как работает «Яндекс Директ»

Рекламироваться в «Яндексе» можно разными способами: SEO, контекстная и таргетированная реклама. Также доступны объявления на партнёрских сайтах через рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ).

Что такое рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ)

В статье рассмотрим, что это — РСЯ и «Яндекс Директ», что у них общего и, главное, как пользоваться этими инструментами для бизнеса. Вы узнаете о плюсах рекламы в РСЯ, а также получите пошаговое руководство по настройке и оптимизации рекламных кампаний.

Определение и назначение РСЯ

Рекламная сеть от «Яндекса» — это сеть сайтов-партнёров, на которых размещается таргетированная реклама. Она открывает рекламодателям путь за пределы поисковой выдачи.

Благодаря РСЯ рекламодатели расширяют аудиторию, а пользователи получают релевантный рекламный контент, отвечающий их интересам.

Принцип работы РСЯ

Как работает РСЯ:

1. Рекламодатели размещают объявления в «Яндекс Директ».
2. «Яндекс» анализирует содержимое страниц сайтов-партнёров и определяет, какая реклама будет наиболее релевантной для них.
3. Когда пользователь заходит на один из сайтов РСЯ, ему показывают рекламу, которую алгоритмы подобрали специально для него.
4. Рекламодатели платят за клики или показы своих объявлений, а владельцы сайтов-партнёров получают вознаграждение.

Отличие РСЯ от поиска «Яндекса»

РСЯ и поисковая реклама в «Яндекс Директ» по-разному показывают объявления.

Поисковую рекламу видят пользователи, которые уже ищут конкретные товары или услуги. Рекламу в РСЯ показывают на тематических сайтах-партнёрах, ориентируясь на интересы и поведение пользователей.

Соответственно, поисковая реклама в «Директе» лучше подходит для «горячих» клиентов, активно ищущих предложения. А в РСЯ набирают «холодную» аудиторию и формируют интерес к продукту.

Как связаны «Яндекс Директ» и РСЯ?

РСЯ и «Яндекс Директ» — сервисы, работающие в одной системе. Они дополняют друг друга, поэтому рекомендуется использовать их вместе.

Что такое «Яндекс Директ»?

«Яндекс Директ» — сервис контекстной рекламы. Он даёт возможность размещать объявления в поисковой выдаче «Яндекса», а также на сайтах-партнёрах через рекламную сеть.

Что можно делать в «Директе»:

• создавать и настраивать рекламные кампании;
• выбирать ключевые слова, геотаргетинг и другие параметры;
• управлять бюджетом и стоимостью показов/кликов;
• анализировать эффективность кампании с помощью встроенной аналитики.

Другими словами, «Директ» — основная платформа для рекламы как в поисковой выдаче, так и в РСЯ.

Как работают объявления в РСЯ через «Яндекс Директ»?

Чтобы разместить рекламу в РСЯ, используют интерфейс «Директа». Нужно сделать 4 шага:

1. Создать рекламную кампанию.
2. В настройках выбрать площадку размещения «Рекламная сеть „Яндекса“».
3. Задать параметры таргетинга, бюджета и ставок.
4. Загрузить или создать рекламные объявления.

После этого объявления автоматически появятся на тематических сайтах-партнёрах в соответствии с выбранными настройками.

Динамическая реклама в РСЯ

Интересный формат — динамическая реклама. Она генерирует объявления, подстраиваясь под конкретных пользователей. Эффективна для ретаргетинга, продвижения каталогов и персонализации предложений.

Например, если пользователь искал товары в интернет-магазине, но ничего не купил, ему покажут динамические объявления с этими товарами. Это повышает вовлечённость аудитории и конверсии.

Как настроить рекламу в РСЯ через «Яндекс Директ»

У «Директа» простой интерфейс, разобраться в нём несложно. В помощь — наше руководство.

Пошаговое руководство по настройке рекламы

Чтобы запустить рекламную кампанию в РСЯ, действуйте в следующем порядке:

1. Создайте новую кампанию в «Директе» или выберите существующую.
2. В настройках перейдите в раздел «Площадки» и отметьте «Рекламная сеть „Яндекса“».
3. Задайте параметры: тематику, регион, устройства.
4. Установите бюджет, стоимость показов и кликов.
5. Создайте или загрузите объявления.
6. Проверьте и сохраните настройки кампании.

После этого ваши объявления появятся на сайтах-партнёрах «Яндекса».

Рекомендации по составлению объявлений для РСЯ

5 советов, чтобы сделать ваши объявления максимально эффективными:

1. Придумайте яркие, привлекающие внимание заголовки.
2. Включайте в текст объявления выгоды и преимущества для пользователей.
3. Добавляйте призывы к действию, такие как «купить сейчас», «узнать больше».
4. Работайте с визуальными элементами: изображениями, видео, баннерами.
5. Тестируйте разные варианты объявлений и анализируйте их эффективность.

Как отслеживать и оптимизировать результаты

Ключевые метрики для оценки эффективности рекламы:

• количество показов, кликов и переходов на сайт;
• CTR — отношение кликов к показам;
• стоимость клика (CPC) и целевого действия (CPA);
• конверсии и окупаемость (ROI).

Используйте сервис аналитики «Яндекс Метрику». Это система для веб-мастеров, где есть все данные, чтобы оптимизировать таргетинг, ставки, объявления и другие параметры.

Преимущества рекламы в РСЯ

Реклама в РСЯ — не единственный путь к уверенным продажам. Но один из лучших:

1. Широкий охват аудитории

РСЯ охватывает больше 100 000 сайтов-партнёров. Объявления видят гораздо больше людей, чем поисковую рекламу.

2. Таргетинг и релевантность

«Яндекс» подбирает максимально релевантные объявления для каждого посетителя, так как анализирует их поведение. Это повышает вовлечённость аудитории и эффективность рекламных кампаний.

3. Экономичность

Реклама в РСЯ зачастую обходится дешевле, чем поисковая. Она доступна малому и среднему бизнеса и позволяет наращивать клиентскую базу без лишних затрат.

Рекламная система от «Яндекса» — мощный инструмент для расширения охватов, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Используйте его в связке с «Директом» или «Метрикой». Или поручите запуск рекламы профессионалам Alente. Продвинем сайт или аккаунт в соцсети быстро, эффективно, недорого.