Как правильно запускать и настраивать рекламу во «ВКонтакте»

Аудитория «ВКонтакте» — 80 млн пользователей только в России. Ещё около 20 млн пользуются соцсетью за рубежом. Среди этих людей точно есть ваши клиенты. Рассказываем, как настроить рекламу в ВК для сообщества (паблика).

Соцсеть — идеальная площадка для продвижения малого бизнеса. Можно настроить охват на жителей вашего города или района, тех, кто лайкает похожие товары и состоит в тематических сообществах. Эффективна и для крупных компаний: усилит СЕО-продвижение и рекламу за счёт больших охватов и точного позиционирования.

Основные изменения в настройках рекламы «ВКонтакте»

Рекламный кабинет ВК сильно изменился в 2023 году. Появилось около 30 нововведений. Простым пользователям стало сложнее настраивать кампании, профессионалы же получили новые возможности.

Самые интересные изменения в настройке рекламы в ВК:

1. Ретаргетинг — «догоняющая» реклама для тех, кто взаимодействовал с брендом, но не совершил целевое действие. Чтобы подключить опцию, нужно связать приложение с мобильным трекером и добавить его в рекламный кабинет.
2. Генерация видео из изображений. Экономьте на дизайнерах: загрузите картинку, напишите заголовок и короткий текст и получите три анимированных ролика.
3. Shoppable Ads — формат рекламы, при котором в один ролик загружают до 20 карточек товаров. Кликнув на интересующую карточку, посетитель попадёт в форму заказа.
4. Банк изображений, сгенерированных нейросетью, для объявлений и роликов.
5. Товарные кампании — автоматическая настройка группы объявлений ВК и выбор параметров показа.
6. Доступ к API «VK Рекламы» позволяет запускать много кампаний и удобно управлять ими.

Продвигать можно объявления, ролики, музыку и другие форматы.

Пошаговый гайд по настройке рекламы во «ВКонтакте»

Алгоритм запуска и настройки рекламы ВК принципиально не отличается от других площадок. Нужно:

1. Создать рекламный кабинет — на сайте или в мобильном приложении.
2. Определить цели кампании (рост продаж, другие целевые действия, управление репутацией, повышение узнавания и пр.) и KPI (ключевые показатели эффективности).
3. Настроить таргетинг — очертить целевую аудиторию, людей, которые с высокой вероятностью воспользуются вашими услугами.
4. Разработать креативы — объявления, которые привлекут внимание в ленте новостей и заставят перейти в ваше сообщество.
5. Установить бюджет и расписание. Выгоднее всего показывать объявление днём (в рамках нужного часового пояса). Бюджет считают, исходя из стоимости показа (клика) и желаемого количества.

Креативные подходы

Креативные подходы выделят объявление среди конкурентов и привлекут внимание в ленте новостей.

1. Используйте видео и анимацию. Алгоритмы ВК «любят» видеоролики и продвигают их активнее, чем статический контент.
2. Выбирайте приятные визуальные материалы. Здесь всё просто: чем привлекательнее показан товар, тем больше людей захотят его купить.
3. Сторителлинг всё ещё работает. Нешаблонные тексты цепляют внимание, заставляют задержаться и повышают вероятность целевых действий.

Конечно, креативы сработают, только если попадут во вкусы целевой аудитории. Учитывайте возраст, интересы, условия жизни ваших возможных клиентов, и успех не замедлит прийти.

Настройка рекламы для сообществ

Итак, вам нужна реклама «ВКонтакте» — как её настроить, чтобы не слить бюджет? Это творческий, гибкий процесс. Точной, однозначно работающей методики не существует.

Мы действуем так:

1. Создаём рекламные объявления. Для этого формируем УТП (уникальное торговое предложение, описывающее ключевые преимущества вашего бизнеса), готовим визуал и пишем ёмкие, цепляющие тексты.
2. Настраиваем таргетинг. Фильтровать аудиторию можно по-разному: не только по полу, возрасту, интересам, но и по действиям (кто лайкает релевантный контекст), участникам тематических сообществ и пр.
3. Используем разные форматы рекламы в зависимости от вашей ниши. Где-то хорошо работают классические объявления, где-то — яркая анимация и нестандартные ходы.

В любом случае настроить рекламу — полдела. За ней нужно пристально следить и вовремя её оптимизировать.

Оптимизация рекламных кампаний

Интернет можно сравнить со стихией, где каждый день что-то меняется: появляются новые тренды, на рынок выходят новые игроки, меняются алгоритмы, аудитория то растёт, то выгорает. Это касается и соцсетей. Поэтому рекламную кампанию надо постоянно отслеживать и корректировать.

Для этого:

• анализируют показатели эффективности — CTR, CPC, ROI (подробнее про аналитику данных и различные показатели рассказывали в нашей статье Как эффективно и правильно рекламировать продукт);
• корректируют таргетинг — отключают паблики или социодемографические группы, не давшие отклика;
• тестируют креативы — запускать разные объявления, пробовать разные заголовки, аргументы, визуалы.

В большинстве ниш высокая конкуренция. Нельзя один раз настроить рекламу и пустить на самотёк — это верный путь к сливу бюджета. Зато если держать руку на пульсе, вы рационально потратите деньги, узнаете больше о своей аудитории и получите новых клиентов.

Аналитика и оценка эффективности

Оценить эффективность рекламы помогут специальные инструменты:

• встроенная аналитика «ВКонтакте»;
• сторонние аналитические сервисы;
• данные и отчёты.

Важнейшие показатели: охват, стоимость охвата (CPM), для роликов — стоимость просмотра (CPV), динамика подписчиков, их стоимость и уровень вовлечённости, количество кликов по объявлению. Первыми смотрят KPI, потом остальные результаты.

4 причины поручить продвижение ВК в Alente

В рекламном кабинете ВК много возможностей, чтобы точно настроить кампанию и получить эффект. Но разобраться в них новичку сложно. Ещё сложнее тестировать и корректировать кампанию, не потратив бюджет в первые же часы. В компании Alente вам запустят и настроят рекламу, которая продвинет ваш бизнес и поднимет продажи.

Наши преимущества:

1. Опытные специалисты. Мы знаем, как правильно запускать рекламу в ВК, и не сливаем бюджеты.
2. Индивидуальный подход. У нас есть работающие стратегии, но нет шаблонов. Изучаем ваш бизнес, нишу, работаем аккуратно и гибко.
3. Современные инструменты. Постоянно анализируем кейсы и держим руку на пульсе изменений.
4. Комплексный анализ и оптимизация. Подскажем, что улучшить в сообществе, чтобы наращивать число подписчиков, вовлекать в активности и повышать продажи.

Заполните заявку и получите консультацию по продвижению вашего бизнеса во «ВКонтакте». Проанализируем ваше сообщество, составим объявления, запустим и настроим кампанию.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

• Как правильно настроить таргетинг во «ВКонтакте»?

Чтобы настроить таргетинг, определите целевую аудиторию, её демографические параметры, интересы, поведение. Тестируйте разные аудитории и корректируйте таргетинг на основе аналитики.

• Какие форматы рекламы доступны во «ВКонтакте»?

Текстово-графические объявления, видеореклама, «карусель», рекламные посты и истории. Выбор формата зависит от целей рекламной кампании и типа контента.

• Как оценить эффективность рекламной кампании во «ВКонтакте»?

Эффективность кампании оценивается по ключевым метрикам: CTR (кликабельность), CPC (стоимость за клик), ROI (возврат на инвестиции) и конверсии. Постоянно отслеживайте данные, чтобы улучшить результаты.