SEO-продвижение: как работает и кому это нужно

SEO (Search Engine Optimization) — продвижение сайта в топ поисковой выдачи по подходящим запросам.

Допустим, вы делаете рекламные вывески. Кроме вас, в городе ещё 20 фирм делают похожие вывески. У вас дешевле, лучше и выбор больше. Но заказов нет.

Одна из причин — слабое SEO. Когда люди забивают в строку поиска «заказать рекламную вывеску», они видят сайты ваших конкурентов. Как только на первой странице поисковика окажется ваш сайт, заказы пойдут.

В статье расскажем, как работает SEO-продвижение сайтов, какие у него плюсы и минусы.

Как работает SEO-продвижение

Есть разные методы продвижения. Одни поднимут ваш сайт в топ, другие — отправят в бан за нарушение правил. «Белое», легальное SEO-продвижение работает так:

1. Специалисты адаптируют структуру и контент сайта под поисковые алгоритмы:

   • выбирают ключевые слова, по которым пользователи ищут ваш бизнес (создают семантическое ядро);
   • пишут статьи с оптимальным содержанием этих слов;
   • работают с метатегами (title, description, keywords);
   • настраивают навигацию и внутреннюю перелинковку (ссылки между страницами сайта).

2. Параллельно улучшают технические характеристики сайта, важные для пользователя, — адаптивность, логику, дизайн.
3. Работают с внешними ссылками (внешняя оптимизация). Чем больше надёжных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем больше доверия со стороны поисковиков.
4. Анализируют поведенческие факторы, чтобы эффективно привести посетителя к покупке (целевому действию).

В результате поисковые алгоритмы оценивают сайт как удобный, поднимают его в выдаче. Люди заходят, остаются и покупают.

Зачем нужно SEO-продвижение

SEO полезно любому бизнесу, кроме локальных и нишевых заведений. Если клиенты приходят к вам по вывеске и «сарафанному радио», можете обойтись без SEO. Всем остальным SEO необходимо: интернет-магазинам, маркетплейсам, информационным порталам, личным блогам, некоммерческим организациям.

Преимущества SEO-продвижения

Будем честны: реклама приведёт покупателей быстрее. Но, разобравшись, как работает SEO, легко увидеть его преимущества. Оно привлекает органический трафик, который превосходит рекламный по целому ряду показателей:

1. Дешёвый. Оптимизация стоит дешевле рекламы, если смотреть на масштабы работ и количество запросов. У этого вида продвижения самый высокий ROI — возврат на инвестиции (подробнее про аналитику данных и различные показатели рассказывали в нашей статье Как эффективно и правильно рекламировать продукт
2. Долгосрочный. Одна SEO-статья может держаться в топе 3–6 месяцев, привлекая клиентов.
3. Надёжный. Когда сайт держится в топе без рекламы, ему больше доверяют, растёт репутация бренда.
4. Релевантный. Пользователи находят именно то, что ищут, что повышает вероятность конверсии.
5. Измеримый. Легко отслеживать эффективность с помощью аналитики.

Оценка эффективности SEO

Любой метод продвижения нужно мониторить и при необходимости корректировать. Вот как мы оцениваем эффективность SEO:

1. Анализируем позиции сайта в поисковых системах: по каким запросам сайт поднялся и на сколько позиций, какие запросы не сработали и почему.
2. Измеряем органический трафик, чтобы оценить, насколько увеличился поток посетителей из поисковых систем.
3. Отслеживаем конверсии — это ключевой показатель, который показывает, насколько эффективно органический трафик трансформируется в целевые действия.
4. Используем инструменты аналитики («Яндекс Метрику», Google Analytics). Они подробно рассказывают о поведении пользователей, источниках трафика, эффективности отдельных страниц.

Мы работаем одновременно с несколькими инструментами. Так мы получаем полную картину и, если результаты где-то проседают, точечно корректируем стратегию.

Почему наше SEO столько стоит

Итак, заказчик знает, зачем нужно SEO, и обратился к нам. На первой встрече мы расскажем, что будем делать, сколько времени займёт работа и самое главное — во сколько обойдётся продвинуть сайт в топ.

Из чего складывается цена SEO:

1. Квалификация специалистов. В Alente над вашим сайтом работает целая команда: SEO-специалист, программист, копирайтер, дизайнер, верстальщик.
2. Индивидуальный подход к каждому проекту. С вами будет общаться проект-менеджер, который учтёт ваши пожелания и обеспечит коммуникацию с командой.
3. Технологии и инструменты. Мы применяем передовые методы на всех этапах, от аудита сайта до аналитики.
4. Комплексный анализ и оптимизация. Мы не просто напишем для вас тексты, а сделаем сайт удобным для людей. Им захочется остаться у вас и что-то купить.
5. Сопровождение и поддержка. Завершив проект, мы будем рядом. Если изменятся поисковые алгоритмы или вы захотите раскрутить новое направление, мы снова включимся в работу.

Как продвинуть сайт в «Яндексе» и других поисковых системах

В нашем SEO-портфолио — десятки успешных проектов. С помощью органической выдачи мы в разы увеличиваем количество заявок с сайтов, загружаем производства, закрываем набор в обучающие группы. Всё потому, что мы знаем, как сделать SEO-оптимизацию максимально эффективной.

Этапы работы:

1. Делаем полный технический аудит сайта. Выявим слабые места, которые отпугивают пользователей и поисковые алгоритмы, мешают сайту работать быстро и чётко.
2. Собираем семантическое ядро — запросы, по которым люди ищут ваш бизнес.
3. Готовим структуру сайта — стройную, логичную.
4. Пишем тексты, которые привлекут посетителей и подтолкнут их к покупке.
5. Занимаемся внешней оптимизацией — наращиваем ссылочную массу.
6. Следим за показателями эффективности. При необходимости отключаем неэффективные запросы. Работаем с сезонным спросом.

Наши сайты успешно растут в поисковой выдаче «Яндекса» и других поисковых систем. Если нужно, усилим продвижение дополнительными услугами, например контекстной рекламой или таргетированной рекламой.

Заполните заявку на сайте, чтобы обсудить ваш проект в удобное время. Это не обязывает вас делать заказ. Мы наметим план действий и бюджет, предложим разные тарифы и покажем результаты, полученные на проектах с похожими исходными данными.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

• Как долго нужно ждать результатов SEO-продвижения?

Первые результаты обычно появляются через 3–6 месяцев. Для стабильного и долгосрочного эффекта нужно от 6 до 12 месяцев регулярной работы.

• Как оценить эффективность SEO-кампании?

По таким метрикам, как позиции сайта в поисковых системах, органический трафик, количество и качество обратных ссылок, конверсии и пользовательский опыт.

• Зачем SEO-продвижение моему бизнесу?

Ваш сайт лучше видно в поисковых системах, растёт органический трафик, люди больше доверяют бренду. Таким образом, вы меньше платите за привлечение клиентов в долгосрочной перспективе.