Результаты SEO — чего ждать и как измерить

Что бы ни творилось в мире, клиент хочет знать, за что он платит, и ждёт обещанного результата. Особенно в кризисные времена.

Можно ли делать прогнозы в интернет-маркетинге? Да, безусловно. Но сначала поговорим, каких результатов стоит ждать.

Чтобы оценить результаты SEO-продвижения, они должны быть измеримы. Например, «продвинуть сайт в топ» — слишком размытая задача. В какой топ — «Яндекс», Google, Mail.ru? По каким запросам? По низкоконкурентным — легко, но сколько клиентов придут по ним?

«Повысить посещаемость», «поднять просмотры» — ещё одна частая задача. Её тоже важно конкретизировать. Бывает так: трафик растёт, но клиентов не прибавляется. Формально задача выполнена: люди на сайт приходят. Но почему-то не покупают.

Когда начинают анализировать причины неудачи, выясняется, что нужны дополнительные работы: переделать каталог товаров, добавить раздел с отзывами или обратной связью — тогда повышаются поведенческие показатели, и пользователи начинают чаще совершать целевые действия на сайте. Но деньги на SEO уже потрачены — получается, напрасно. Потому что поставленная задача касалась количественных показателей (просмотров, позиций в топе), но не подразумевала качественную работу с сайтом: сделать его удобным, продающим и вывести в топ по тем запросам, которые принесут больше всего продаж и заявок.

Мы в Alente разработали чёткую систему оценки результатов SEO-продвижения. Ставим конкретные и достижимые цели и регулярно отчитываемся об их достижении. Процесс абсолютно прозрачен: заказчик следит за результатами и видит, какие работы за ними стоят и какие факторы влияли на позицию в выдаче.

Как мы делаем SEO с гарантией результата

Мы заботимся о продвижении сайтов уже 13 лет. Наша история была бы гораздо короче, если мы бы не сдерживали обещаний, данных клиентам. Посмотрите, как мы даём гарантию результата на SEO-продвижение и как добиваемся поставленных целей:

1. Ставим условия. Звучит страшно, на деле — честно определяем наши возможности. У SEO-продвижения есть особенности, с которыми нужно считаться, в первую очередь — темпы. Поэтому мы сразу оговариваем:
   Минимальный срок продвижения — 6 месяцев. Первый результат SEO-оптимизации будет заметен через 3 месяца. Возможно, и раньше, но без гарантий. Подробнее о сроках продвижения мы рассказывали здесь.
   Перед тем как начать работу, мы проводим аудит сайта. Это важно, чтобы выявить возможные просчёты, которые мешают сайту работать и не дадут ему подняться в рейтинге. Мы оптимизируем структуру, удаляем пустые страницы и битые ссылки (не ведущие на нужную страницу — они появляются, если адрес страницы изменился или её удалили), ускоряем загрузку полезных страниц и делаем много других важных работ.
2. Подключаем сервисы по сбору статистики, чтобы результаты были наглядны и прозрачны. Заказчик может следить вместе с нами.
3. Изучаем конкурентов и анализируем их стратегии. Чтобы ставить адекватные цели, нужно знать, как высока конкуренция, на что откликается аудитория, чего не хватает конкурентам и какие их сильные стороны нужно взять на вооружение. Также важно оценивать масштабы: 10 клиентов в день — нормально для стоматологической клиники, мало для магазина подарков и слишком много для питомника сиамских котят.
4. Дальше работаем по плану-факту: каждый месяц предоставляем полный перечень работ.
5. Все показатели заносим в онлайн-отчёт, который обновляется в режиме реального времени. Заказчик в любой момент видит, что мы делаем, в рамках какой задачи и как это влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, в отчёте чётко видны динамика позиций и изменение трафика в сравнении с прошлым периодом.

Таким образом, мы формируем чёткую, обоснованную и легко измеримую программу развития сайта, где результат SEO-оптимизации легко отследить по объективным сервисам статистики и сопоставить с целями. Цели всегда точны и реалистичны — ведь мы ставим их на основании изучения ниши и своего опыта.

Что мы делаем с сайтами, чтобы продвинуть их в топ

Привести клиента — полдела. Нужно его удержать и довести до целевого действия. Если просто наполнить сайт оптимизированными текстами, результаты SEO будут в отчётах, но не в вашей прибыли.

Технически грамотный сайт важен для поисковиков и пользователей. Собственно, поисковики оценивают его, чтобы предлагать пользователям качественные, быстрые и структурированные сайты.

Об идеальной структуре мы писали отдельную статью. Не давайте посетителю шанса уйти, ведите его от строки поиска к товару, от товара — к отзывам, от отзывов — к форме заказа. Для каждого вида сайта — лендинга, визитки, интернет-магазина — свой оптимальный маршрут.

Отдельная тема — дизайн. Об этом мы тоже писали. Представьте, что у пользователя открыто несколько вкладок на один запрос. У вас есть секунды, чтобы заставить его остаться. Даже меньше: считается, что первое впечатление формируется за 0,05 секунды! Чем зацепить? Только эффектной картинкой.

И снова каждому сайту — своё решение. Где-то нужна анимация, где-то — лаконичность. Подбирая решение, мы полагаемся на исследование конкурентов, опыт дизайнеров и, конечно, пожелания заказчика.

Когда нужен особый подход

За годы работы мы приобрели экспертизу по отдельным направлениям и можем гарантировать успех сайтам, с которыми терпят неудачу другие агентства. Среди них сайты автодилеров и медицинские сайты.

Об особенностях продвижения медицинских сайтов мы подробно писали здесь. Они входят в категорию YMYL — Your Money or Your Life. Эта категория объединяет тематики, где неверная информация может навредить здоровью или благополучию пользователей. Другие примеры YMYL: новости, юридические или финансовые консультации.

Google и «Яндекс» оценивают такие сайты по специальному алгоритму, основанному на принципе E-A-T: «экспертность, авторитетность и достоверность» (от англ. expertise, authoritativeness and trustworthiness). Это значит, что в приоритете сайты с профессиональным контентом. Мы пишем хорошо структурированные лонгриды, где подробно описываем услуги и даём только полезную информацию.

О сложностях в продвижении автодилеров можно почитать здесь. У этих сайтов две проблемы. Во-первых, они являются полными клонами сайтов производителей, то есть структуру и дизайн нельзя адаптировать под SEO. Во-вторых, им приходится конкурировать с агрегаторами, а это часто невыполнимая задача.

Чтобы запустить SEO с гарантией результата, наши специалисты анализируют поисковую выдачу, ювелирно отбирают поисковые запросы, работают с новыми страницами. Результаты — в нашем портфолио.

Мы гарантируем успех, потому что точно знаем, какие стратегии сработают.

Заказывайте SEO-продвижение с гарантией результата в Alente

3 причины доверить сайт нам:

1. 13-летняя экспертиза в разных областях.
2. Мы в топ-30 агентств России по разработке и продвижению сайтов (по версии «Рейтинга Рунета»).
3. Ставим чёткие цели и отчитываемся каждый месяц.

Вы платите не за абстрактное SEO-продвижение сайта, а за результат — количество лидов, место в выдаче, срок окупаемости. Всё точно, прозрачно, измеримо.

Мы решаем задачи комплексно. Не просто наполняем страницы текстами, а делаем сайты более конкурентными. Выводим ваш бизнес в топ так, чтобы вместе с позицией в выдаче росла и прибыль.

Если SEO не отвечает вашим запросам, мы честно скажем об этом и предложим другую стратегию. Или усилим поисковое продвижение контекстной или медийной рекламой.

Закажите SEO с гарантией результата в Alente. Это надёжно, эффективно и выгодно.